Le discount à l’attaque du bricolage

Actualités & Interviews / Actualités de la franchise / Le discount à l’attaque du bricolage
  • Créé le : 31/07/2003
  • Modifé le : 31/07/2003

Brico Dépôt a pris 10 % de parts de marché aux grandes surfaces de bricolage, une révolution.

Bénéficiant de la transformaiton de petits magasins Castorama, l’enseigne a connu un succès rapide dans le secteur. Elle a occupé un espace laissé vacant par les grandes surfaces et profité de l’engouement durable des consommateurs pour tout ce qui touche à l’aménagement de la maison. Le prix attire sur ce créneau les bricoleurs  » lourds « , bricoleurs avertis ou professionnels, et le segment pourrait prendre jusqu’à 20 à 30 % du marché. Pour proposer des prix très bas, l’assortiment est court, l’offre présentée en vrac, se limitant à une marque par famille de produits et privilégiant les très fortes rotations. La rentabilité est maximum.

La réaction des grandes surfaces du bricolage est d’abord de se différencier en allant vers une approche services orientée vers les femmes et les néophytes, puis en abandonnant progressivement une partie de l’offre menuiserie et matériaux lourds. En réaction cependant Leroy Merlin lance Bricoman et espère avoir créé 50 points de vente d’ici à 2007.  De son côté Baktor, créé en 1983 par Bricorama,  retravaille son concept, notamment en réduisant le nombre de références. Les négociants sont également perturbés car les discounters proposent les deux ou trois produits indispensables à des prix très bas et ont une politique de maillage du territoire plus fine que les grandes surfaces. Pour réagir ils veulent jouer sur les marques, très présentes dans ce réseau, mais aussi sur les services : stock, offre technique, sur mesure, découpe et usinage du bois, livraison et crédit aux artisans. La concurrence du discount entraîne aussi à travailler sur la notion de projet du consommateur, sa part de rêve, et à lui faire oublier le prix.

Vu dans LSA – 26 juin 2003

Plus de franchises
Franchise ADHAP ADHAP

Service à la personne âgée ou dépendante

Apport : 50 000€

Franchise LA REUNION DES ENTREPRENEURS LA REUNION DES ENTREPRENEURS

Conseil, formation, coaching

Apport : 10 000€

Franchise CORIOLIS TÉLÉCOM CORIOLIS TÉLÉCOM

Téléphone, Internet, informatique

Franchise LES MENUS SERVICES LES MENUS SERVICES

Service à la personne âgée ou dépendante

Apport : 40 000€

Franchise MONCEAU FLEURS MONCEAU FLEURS

Fleuriste

Apport : 70 000€

Franchise GROUPEMENT LES MOUSQUETAIRES GROUPEMENT LES MOUSQUETAIRES

Supermarché et Supérette

Apport : 65 000€

Franchise LASER & BEERS LASER & BEERS

Café et bar spécialisé

Apport : 80 000€

Franchise TOM&CO (Tom and Co/Tomandco) TOM&CO (Tom and Co/Tomandco)

Alimentation animale

Apport : 100 000€

Plus de franchises

Actualités

Fondée en 2010, la franchise Je vends votre auto, le spécialiste dans la transaction automobile de véhicules neufs et d’occasion, vient de nouer un partenariat avec ET HOP ! Pare-brise. Les deux enseignes ont pu ainsi créer une synergie en réunissant leurs compétences respectives. Grâce à ce partenariat, elles proposent à leurs clients des prestations réciproques […]

Durant l’été, le réseau de franchise Guy Hoquet l’Immobilier a pu rattraper partiellement la baisse d’activité due aux mesures de confinement. L’enseigne a également enregistré une évolution de la demande sur le marché de l’immobilier. En effet, après le confinement, de nombreux français souhaiteraient acquérir des logements plus confortables et plus spacieux. Depuis qu’il a […]

Plus d'actualités

Fermer le menu
×
Notre recommandation pour vous :
UCAR

Agence de location de voitures et d’utilitaires

Apport : 70 000€

CA moyen : 500 000€

Candidater maintenant

×
Recevez chaque semaine la newsletter
Infos sur les réseaux qui recrutent, guides pratiques,
conseils pour réussir …
En vous abonnant, vous acceptez que nous puissions traiter vos informations conformément à notre politique de confidentialité.