Les franchises les plus populaires

En France, le secteur de la franchise est indéniablement un vaste monde. En développement constant depuis plus d’une vingtaine d’années, elle est d’ailleurs de plus en plus considérée comme une valeur sûre pour de nombreux créateurs d’entreprise. Il faut dire que son modèle, basé sur un concept éprouvé, sur la réitération d’un succès, sur des signes de ralliement, sur la transmission d’un savoir-faire le tout sur fond d’entrepreneuriat, est sécurisant.

Reste que pour devenir franchisé, tout porteur de projet doit avant tout choisir l’enseigne qu’il souhaite intégrer. Et force est de constater que parmi toutes les franchises existantes, ce n’est pas si simple de se projeter !

Ouvrir un restaurant ? Un escape game ? Un magasin d’ameublement ? Une enseigne de fitness ou d’aide à domicile ? Pour peut-être aider le chef d’entreprise qui sommeille en vous à faire un choix éclairé et à acter son entrée en franchise, voici une liste de franchises populaires dans l’Hexagone !

Franchises populaires : quels critères ?

L’appréciation des enseignes franchisées, quel que soit le secteur d’activité dans lequel elles s’inscrivent (restauration, tourisme, santé…), repose sur un certain nombre de facteurs. Pour compliquer le tout, ceux-ci sont même susceptibles de diverger selon que l’on se place sous le prisme d’un candidat à la franchise ou d’un consommateur !

Critères de popularité du point de vue des candidats à la franchise

Pour choisir une franchise, les porteurs de projet vont passer au crible plusieurs points. Ce sont eux qui, mis bout à bout, rendront un enseigne plus attractive qu’une autre aux yeux des candidats :

• la notoriété de la marque : une enseigne déjà établie bénéficie a priori d’une plus grande cote de popularité qu’une nouvelle franchise ;
• la réputation : la perception globale qu’ont les consommateurs d’une marque est probablement l’un des plus forts indicateurs de popularité. Du point de vue du dirigeant, cela peut aussi signifier « franchise rentable » ;
• l’audace : paradoxalement, un nouveau concept, s’il est original et innovant, pourrait très bien tirer son épingle du jeu et devenir rapidement populaire ;
• la croissance : quoi de mieux qu’une étude de marché pour mettre en exergue les perspectives de développement et attirer (ou non) les candidats ;
• investissement global : le montant de l’apport personnel, des droits d’entrée et des redevances périodiques (royalties) exigés peuvent être rédhibitoires et, de façon corollaire, créer un déficit de popularité auprès des personnes désireuses de se franchiser ;
• formation initiale : le support opérationnel fourni par la tête de réseau peut jouer pour beaucoup dans le fait d’ouvrir une boutique plutôt que d’une autre ;
• l’exclusivité territoriale : la garantie d’exclusivité sur un secteur géographique est un avantage commercial non négligeable ;
• les conditions contractuelles : les clauses de non-concurrence et la durée du contrat peuvent se révéler dissuasives, ou inversement attractives ;
• la satisfaction des franchisés : si les membres actuels de la marque montrent des signes objectifs de mécontentement, rejoindre le réseau est peut-être à reconsidérer ;
• etc.

À l’évidence, les franchises populaires sont des « franchises qui marchent » ! Au-delà des nombreux critères factuels évoqués, il reste encore à chacun à les mettre en perspective avec ses propres aspirations et son projet de création d’entreprise. Ce n’est pas parce qu’une franchise est populaire qu’elle conviendra à tout entrepreneur !

Les critères d’attractivité du point de vue des consommateurs

Ouvrir un magasin franchisé est une chose. Que ce même magasin, une fois ouvert, devienne rentable, en est une autre. Toute création d’entreprise ne devient pas nécessairement un succès. D’ailleurs, en toute franchise, qui en premier lieu est à l’origine d’une réussite commerciale ?
Les clients ! Ce sont eux en effet qui au final, décident de fréquenter certains points de vente plutôt que d’autres. Mais alors, quels sont ces critères susceptibles non seulement de les attirer, et ainsi de faire grimper la cote de popularité d’un réseau de franchise ?

• Qualité des produits et services ;
• Rapport qualité-prix ;
• Image de marque et réputation ;
• Service client ;
• Emplacement et accessibilité du point de vente ;
• Engagement social et environnemental ;
• Adaptation aux spécificités du marché local ;
• Originalité et aptitude à développer de nouveaux concepts ;
• Etc.

Franchises populaires : les 20 enseignes qui sortent du lot

20 franchises populaires en 2024 du point de vue des consommateurs

Le Figaro et l’Institut de la qualité, spécialisé dans les enquêtes, se sont associés pour proposer un palmarès 2024 des franchises les plus populaires sur le territoire français. Leur méthodologie repose sur :

• 500 enseignes retenues parmi les plus de 2 000 réseaux de franchise existants ;
• 62 secteurs d’activité représentés (franchises immobilières, de restauration, de services à la personne, de loisir…) ;
• plus de 300 000 avis récoltés auprès de personnes non seulement clientes des enseignes sélectionnées, mais également représentatives de la population ;
• satisfaction desdites personnes mesurée grâce à trois questions portant sur le service, le rapport qualité-prix et l’engagement écologique.

À l’issue de l’enquête, voici les vingt franchiseurs qui se sont hissés sur le haut du podium :

• Yves Rocher, franchise spécialisée dans la cosmétique ;
• Ibis, franchise spécialisée dans l’hôtellerie ;
• Darty, franchise spécialisée dans l’électroménager ;
• Picard, franchise spécialisée dans le commerce alimentaire surgelé ;
• Boulanger, franchise spécialisée dans l’électroménager ;
• Marie Blachère, franchise spécialisée dans la boulangerie et le snacking ;
• Gamm Vert, franchise spécialisée dans le jardinage ;
• Intermarché, franchise spécialisée dans le commerce alimentaire ;
• Jardiland, franchise spécialisée dans le jardinage ;
• Nocibé, franchise spécialisée dans la cosmétique ;
• Ibis Budget, franchise spécialisée dans l’hôtellerie ;
• Kiabi, franchise spécialisée dans le prêt-à-porter ;
• Jeff de Bruges, franchise spécialisée dans le chocolat ;
• Bricomarché, franchise spécialisée dans le bricolage ;
• Histoire d’Or, franchise spécialisée dans la bijouterie ;
• Jules, franchise spécialisée dans le prêt-à-porter ;
• Autosur, franchise spécialisée dans le contrôle technique automobile ;
• Leonidas, franchise spécialisée dans le chocolat ;
• Novotel, franchise spécialisée dans l’hôtellerie ;
• Ibis Styles, franchise spécialisée dans l’hôtellerie.

Vous souhaitez devenir franchisé mais ne savez pas vers quel réseau vous tourner ? Ces listes de franchises populaires pourront sans nul doute vous donner une première vision du marché à un instant donné. Charge à vous, pour concrétiser votre projet de franchise dans les meilleures conditions, de mettre ensuite en parallèle vos compétences professionnelles et appétences personnelles avec les contraintes et engagements attendus par le franchiseur finalement convoité !