La franchise d’habillement change de direction

Plan de relance, démissions à la tête du groupe, restructuration La franchise Esprit traverse à nouveau une période agitée. Son nouveau PDG aura la lourde tâche de redonner confiance aux actionnaires et au réseau, un double challenge dans un contexte économique où chaînes et franchises d’habillement sont en recherche de résultats.

Créée en 1968 aux Etats-unis, la franchise Esprit va connaître de longues années prospères réalisant en 2008, 3,8 milliards d’€ de chiffre d’affaires, son point culminant. Dès 2009, les prémices de la crise se font sentir. L’enseigne sino-allemande rencontre alors des difficultés que certains analystes prêtent au manque d’anticipation de l’enseigne, un certain retard sur les nouvelles tendances et segments de marché, la concurrence plus âpre sur les prix. Des difficultés que le groupe n’arrive pas à enrayer depuis cette date. Le dernier exercice 2010-2011 devrait s’achever sur une nouvelle baisse de son chiffre d’affaires et de ses bénéfices. Les ventes se situeraient en retrait de -10 %. Selon certains communiqués, même si ces résultats ont été anticipés, la confiance des actionnaires en leur capitaine n’était pas, dit-on, au beau fixe.

Nous avions consacré, en juin dernier, un article sur les restructurations opérées en interne, les changements de managers, les nouvelles orientations commerciales et le redéploiement du réseau de distribution notamment les multimarques et franchises d’habillement. Trois mois après, la franchise Esprit est à nouveau au cur de l’actualité avec, cette fois, la double démission de son PDG Ronald Van Der Vis, en place depuis 2009 et du Président du conseil d’administration Hans- Joachim Körber. Même si les raisons avancées sont d’ordre privé, les difficultés accumulées par l’enseigne ont sans doute pesé dans le choix de ces deux managers. Restent les changements structurels et financiers engagés puisqu’on parle d’une enveloppe de 1,7 milliard d’€.

Le nouveau PDG José Manuel Martinez Gutierrez prend ses nouvelles fonctions à la fin du mois. Esprit mise sur son expérience au sein du secteur textile et habillement où il a occupé les postes de Country Manger pour la chaîne Zara puis Directeur de la Distribution et des Opérations chez Inditex, un des leaders mondiaux du textile et propriétaire de l’enseigne. Si, officiellement, il se place en continuité de la politique amorcée par son prédécesseur, il devrait néanmoins au cours des prochains mois instiller sa vision personnelle quant à l’avenir de la marque enseigne.

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Article mis en ligne par Isabelle, Rédactrice AC Franchise