De nouvelles enseignes sur le marché de la chaussure

LSA explique que les enseignes de vente de vêtement subissent une baisse de leurs chiffres d'affaire et qu'il est primordial de trouver des solutions pour faire remonter les ventes. Certaines marques décident de renforcer leur maillage territorial, d'autres, de proposer, en plus, des produits de beauté, de maquillage ou encore des parfums. Mais voyant la hausse des chiffres d'affaires du commerce de détail des chaussures, il devient presqu'évident que le marché de la chaussure est à étudier!  

Vu dans LSA

Le marché de la chaussure: Un relais de croissance

Actuellement, de plus en plus d'enseignes se lancent sur le marché de la chaussure pour trouver un relais de croissance.
Yves Marin , senior manager chez Kurt Salmon, explique à propos du marché de la chaussure en France: "La France est le premier marché européen pour la chaussure avec près de 400 millions de paires vendues chaque année. Cela représente 5.4 paires par personne et par an, et jusqu' à 8 paires pour les enfants. Dit plus concrètement, cela signifie qu'il se vend chaque jour plus de un million de paires. De quoi facilement comprendre l'engouement autour de ce marché qui, en plus, a le grand mérite d'être très résistant par rapport à celui du textile: au moins trois à cinq points de décalage en sa faveur sur les dernières années".

Quels sont les grands acteurs qui se partagent le gâteau?

400 M de paires de chaussures sont vendues en France chaque année (source: Fédération française de la chaussure).
Le marché de la chaussure (vente consommateurs) représentait 8.6 Mrds d'Euro, en 2013 (source: Fédération française de la chaussure).
Actuellement, ce marché est réparti comme suit (source Xerfi):  
  • 60.9 % d'acteurs traditionnels
  • Plus de 10 % d'enseignes de mode
  • Environ 10 % d'enseignes de sport 11.2 % de pure players tel que Spartoo ou Zalando
  • Moins de 8 % d'hypermarchés

Des acteurs traditionnels qui cherchant le renouveau

Ils sont représentés par 2 grands groupes: Vivarte (André, Besson, Minelli, San Marina...) et Eram (Eram, Heyraud, Bocage...).

Des enseignes de mode voulant se diversifier

Ce sont les "pro" de la mode tel que Celio ou Cache-Cache qui décident de se lancer de ce marché à prendre.
Mais Yves Marin prévient à ce sujet: "Les cycles de fabrication comme les cycles de vie diffèrent largement de ceux du textile. Changer une couleur dans un lot de vêtements c'est facile. La chaussure, à l'inverse, est un produit bien plus technique, avec un savoir-faire à acquérir et des séries moins réactives à contrôler".

Des enseignes de sport

Ce sont des marques spécialisées dans les chaussures de sport, comme Courir, mais qui souhaitent séduire une clientèle plus urbaine avec des modèles streatwear.

Les pure players

Les pure players tiennent une bonne part de marché.
A ce propos Frank Rosenthal , expert en marketing du commerce a déclaré: "Si leur poids est encore limité, ils sont en plein essor. Personne n' aurait misé sur un tel succès".
 

Si vous souhaitez devenir franchisé ou en savoir plus sur ce réseau, cliquez et découvrez les franchises qui recrutent actuellement dans ce secteur "Franchise Chaussure".

Articles similaires

Ce que vous devez savoir sur le métier de courtier

par MA et JS - 12 jours

Profil du courtier qu'il soit franchisé, salarié ou entrepreneur isolé Le courtier se charge d'analyser le besoin de son client afin de lui trouver l'offre la plus adaptée sur le marché en respectant son budget. Il devra rentrer en négociation si...

Le secteur de l’ameublement profite pleinement de la dynamique de celui de l’immobilier

par HK - 21 jours

Porté par l’excellente reprise du secteur de l’immobilier, le secteur de l’ameublement a passé une belle année 2016. La tendance se confirme pour l’année en cours avec une progression exceptionnelle pour certaines enseignes dont la franchise Archea.

La distribution de loisirs créatifs en forte progression

par HK - un mois

Une étude publiée par Xerfi et intitulée « Le marché et la distribution de loisirs créatifs - Innovations, communautés virtuelles, percée des acteurs non spécialisés : analyse et perspectives du marché à l’horizon 2018 » révèle que le secteur se p...

Informations clés

  • Crée le: 04/04/15 09:09

Les franchises qui recrutent