Dix-huit mois ont suffi à l’enseigne « Les bébés de Sabine » pour donner naissance à trente-cinq boutiques. Les dépôts-ventes spécialisés dans les vêtements pour nouveaux-nés, pour femmes enceintes et dans les produits de puériculture remportent un vrai succès.
Les principaux clients intéressés par le concept sont surtout des mamans de 25 à 45 ans attirées par l’offre bon marché des magasins mais aussi, plus récemment, par leurs articles de déstockage que fournit la maison-mère du groupe.
Ainsi soutenue, l’enseigne compte atteindre la cinquantaine de points de vente au retour des vacances d’été. Elle misera alors sur les villes de plus de 30 000 habitants et des emplacements en centre-ville mais également en périphérie. L’emplacement n’est pas, en effet, la priorité de la chaîne : elle souhaite avant tout disposer de surfaces confortables pour exposer un maximum de produits « encombrants » (poussettes, lits…). Les bébés de Sabine aiment se faire remarquer…
Séverine Grumiaux
