Deux nouvelles ouvertures pour la franchise de produits culture /loisirs

Deux nouveaux points de vente vont porter les couleurs de la Fnac. Ces magasins de proximité Fnac ouvriront à Belleville sur Saône le 23 octobre sur une surface de 550 m2 puis le 6 novembre à Crest dans la Drôme sur 400 m2. Ils prennent la place de deux surfaces du groupement d’indépendants Intermarché. Fnac, toujours leader sur son créneau a comme objectif d’ouvrir une quinzaine de points de vente Fnac avec une offre de produits techniques et culturels tels que les livres, les disques, DVD et téléphonie ainsi que la billetterie pour les concerts.

Les produits culturels et de loisirs ont leur place en dehors des grandes métropoles

Toutes les grandes enseignes se sont mises au commerce de proximité ; une tendance qui s’affirme maintenant avec la Fnac qui va ouvrir ces deux points de vente. Après un test sans succès en 2007 avec Système U, la Fnac récidive et veut croire à l’avenir de ce concept de magasins de proximité qui doit renforcer la stratégie d’expansion de l’enseigne dans des petites et moyennes villes.
Face à la FNAC toujours en tête sur le secteur, Leclerc (11,4 % de part de marché et 215 magasins culturels en France) a montré la réussite de ce business et développé le concept d’espaces culturels avec succès il y a plus de 15 ans. Il annonce une progression des ventes de 3% quand l’ensemble du secteur est en baisse de plus de 6%. Un succès du à un grand chantier de modernisation et un ancrage dans les villes moyennes et à la confiance d’Édouard Leclerc dans les magasins physiques face aux géants Internet.

La FNAC et la franchise : un levier de développement

Dans le cadre de son projet FNAC 2015, la FNAC a pour ambition d’accélérer la densification du réseau en développant l’exploitation de magasins en franchise. Il ne s’agit plus des petits Fnac photos aujourd’hui disparus mais de magasins plus grands à l’assortiment culturel plus large. Ce mode d’exploitation permet ainsi de conquérir rapidement de nouveaux territoires, tels que les zones de transport, les petites et moyennes villes… avec des formats adaptés. En 2012, ont ouvert 13 magasins dans les gares et aéroports, et un premier magasin sur 1720 m2 à la Roche-sur-Yon, puis un second de 300 m2 à Melun. A horizon 2015, la Fnac a pour objectif d’ouvrir une trentaine de magasins en franchise.

La Fnac passe aussi les frontières et annonce pour la fin de l’année les ouvertures de magasins au Portugal, avec des enseignes à Setubal, Faro et Oeiras. Cela portera à 184 le nombre total de magasins Fnac dont 112 en France et 72 à l’étranger.