Rien de mieux que la télévision pour se faire connaître. Seulement Nocibé, en tant que distributeur de marques, n’a pas le droit aux spots publicitaires. Qu’à cela ne tienne !
L’enseigne de parfumerie a trouvé une parade pour s’afficher sur le petit écran : partenaire du programme de France 2 « Comme au cinéma », elle s’autorise 250 passages durant dix semaines, chaque mardi soir, et en prime-time s’il vous plaît !
L’histoire lui aura quand même coûté la bagatelle de 1,5 million d’euros, ce qui double son budget publicitaire. Mais c’est un mal nécessaire pour le parfumeur qui entend doubler son taux de notoriété. Cette campagne de communication institutionnelle devrait l’y aider largement puisque avec elle, l’enseigne espère toucher 95 % des femmes. Deuxième acteur de son marché, Nocibé est donc aussi devenu le deuxième investisseur média du secteur.
Séverine Grumiaux
