De l'importance des loisirs pour faire venir les consommateurs dans les centres commerciaux

Malgré la crise économique, les changements dans les habitudes de consommation et le e-commerce qui poursuit son irrésistibe ascension (1/3 des Français seraient des e-shoppers), les centres commerciaux continuent en France de séduire les consommateurs. La France occupe notamment la cinquième place du classement européen en ouverture de centres commerciaux.

Le commerce ludique est la parade à l'e-commerce

Et cette place honorable, le pays la doit essentiellement à la livraison en 2009 de centres régionaux de plus de 35 000 m2 : l'Odysseum de Montpellier et les Docks Vauban, au Havre. Ces deux édifices commerciaux viennent d'ailleurs confirmer l'importance croissante de l'intégration des centres dans leur environnement et le mix favorable entre surface de vente et loisirs.
Concrètement, les 45 000 m² de commerces de l'Odysseum, auxquels s'ajoutent un bowling, un cinéma et un centre océanographique, en font l'un des premiers centres en France à mélanger consommation et loisirs.
La venue des enseignes de loisirs dans les centres commerciaux apparaît donc comme une alternative intéressante pour rendre les magasins aussi attrayants que les sites web. Elle sont créatrices de sensations et recherchent davantage que les enseignes commerciales traditionnelles la complémentarité avec Internet à travers des offres multicanal. 


Vu dans Points de vente n° 1082

Consultez notre rubrique "actualité marketing" pour d'autres articles

Articles similaires

Définir ma zone de chalandise

par Dominique Deslandes - 1 jour

Vous devrez vous intéresser à la zone géographique qui sera impactée par l'ouverture de votre point de vente. Certains critères sont à vérif...

Les matières premières du cordonnier

par Dorsaf Maamer - 2 jours

Peau animale transformée par des traitements chimiques et mécaniques et apprécié depuis toujours pour sa durabilité et son confort, le cuir e...

Une nouvelle dimension pour les animations en magasin

par Martine Malaterre - 3 jours

Séduire le consommateur via des animations magasin n’est pas nouveau et a toujours fait partie du marketing. Cependant, face aux exigences d’un client multicanal et hyper-connecté, ces opérations avaient été un peu délaissées.

Informations clés

  • Crée le: 20/03/11 01:00

Les franchises qui recrutent