Le changement dans la continuité. L’expression est à la mode. Elle exprime souvent les choix faits par une enseigne qui souhaite faire évoluer son concept en douceur.
C’est ce qui se passe chez Laurent Cerrer, filiale du groupe Celio, qui perd son prénom pour devenir Cerrer et, surtout, qui modifie son concept architectural et son offre.
Un petit panneau à l’extérieur garde le nom Laurent Cerrer alors que l’enseigne Cerrer s’écrit en blanc au-dessus de la vitrine.
Cette vitrine évolue vers plus de sobriété avec quelques vêtements pliés et présentés en piles et peu de mannequins.
Le nouveau concept a déjà été adopté par une dizaine de points de vente. Les boutiques de prêt-à-porter masculin connues pour des vêtements de ville tels les costumes vont proposer davantage de produits sportswear.
