Actuellement, le réseau Naturalia propose en moyenne 6 à 10 % de son offre en local. Son objectif est d’atteindre, d’ici à 2023, le ratio de 15 %. L’enseigne vise, par ailleurs, d’ouvrir 30 à 40 nouveaux points de vente durant cette année.
Ambitions du réseau Naturalia
En 2021, Naturalia a généré un chiffre d’affaires de 385 millions d’euros, en recul de 2 % par rapport à 2020 mais en croissance de 19 % vs 2019. Le réseau Naturalia a atteint les 259 magasins, dont 38 ouverts en 2021.
Avec en moyenne 6 à 10 % de son offre en local (300 références), soit à moins de 150 kilomètres du point de vente, Naturalia souhaite augmenter ce ratio pour atteindre 15 % de l’offre local d’ici à 2023.
Afin de mettre en avant l’importance du local, l’enseigne prévoit le lancement de campagnes d’affichage à partir de ce mois d’avril, dans certaines villes. L’idée est de présenter la distance entre la fabrication des produits et les magasins : par exemple 70 km pour les œufs bio Le Gavot vendus dans 9 magasins marseillais.
Par ailleurs, Naturalia a testé un nouveau concept pour son rayon fruits & légumes avec, au-dessus des étals, des photos des agriculteurs et de la localisation de leur exploitation pour illustrer l’ultra local.
Pour ce qui est de ses ambitions de développement, Naturalia a annoncé vouloir compter 30 à 40 nouveaux magasins en plus cette année (ralliement, rachat, ouverture) en France et implanter un second shop in shop avec Migros, près de Genève, en Suisse.
