Le premier semestre 2009 n’aura pas été à la hauteur des prévisions dans les boutiques mode Camaieu. Avec un résultat à moins 4,3% à surface comparable par rapport à 2008, l’enseigne qui avait progressé de façon continue doit faire face à une diminution de la demande et seules les nouvelles ouvertures permettent d’afficher une progression du chiffre d’affaires. Trafic et panier moyen en baisse dans les magasins, coût des ouvertures des nouveaux points de vente ont rogné sur la marge commerciale.
Cela n’arrête toutefois pas sa volonté d’expansion car après les 118 ouvertures de 2008, c’est 120 qui verront le jour en 2009. Camaieu dispose de 801 boutiques dont 286 hors des frontières de l’hexagone qui représentent 20% du chiffre d’affaires.
L’enseigne Camaieu reste malgré tout encore bénéficiaire et n’a rien changé à sa stratégie commerciale pour le moment.
Vu dans le journal du textile N° 2011
