Un premier Match urbain installé à Lille, un nouveau pas dans le commerce de proximité

Depuis septembre 2012, l'enseigne Match teste en plein cœoeur de Lille un magasin de 700 m2. Un nouveau tournant pour le distributeur qui s'essaye avec ce point de ventes à la proximité urbaine. Un axe fort de la stratégie des enseignes alimentaires en France

Lisez aussi notre article Les franchises de supermarchés de proximité ont de l'avenir.

Un commerce de proximité de 700 m2

Le commerce de proximité est sans nul doute la nouvelle tendance de la grande distribution en France. A Lille Sébastopol, l'enseigne Match a tenté l'aventure en ouvrant sa première unité urbaine installée sur une surface inhabituelle de 700 m2. On y retrouve un design intérieur chaleureux avec des couleurs aubergine et vert, un sol en effet béton lissé très qualitatif, et un éclairage avec des spots directionnels.

Un magasin qui souhaite attirer une clientèle citadine

Ce 147e magasin du réseau Match a été complètement repensé pour attirer une clientèle citadine, souvent étudiante. Des fruits et légumes proposés en entrée de magasin face à la vitrine représentent un point fort de l'enseigne. L'espace a été créé pour offrir au rayon une belle visibilité depuis la rue. Une signalétique imaginée par AKDC reprend dans tous les rayons la signature « Mon quotidien » pour rendre les messages plus ludiques et le concept a été travaillé avec des gondoles basses pour permettre d'épouser autant que possible une vue large du magasin.

Des espaces de vente mis en valeur

Commerce de proximité oblige, les coins boulangerie et snacking sont aussi à l'honneur, installés à proximité des caisses. On notera aussi un cross-merchandising malin qui, installés sur des étagères, sont largement mis en valeur. Autre atout du point de ventes : une cave à vins installée à l'entrée avec un bel espace réservé aux bières régionales.

Des heures d'ouverture élargies

Cette nouvelle unité de centre-ville, située en bas d'un immeuble, fonctionne avec 20 collaborateurs, dispose de six caisses et reste ouverte de 7h30 à 21h30 du lundi au samedi. Le dimanche, le magasin accueille la clientèle en matinée de 9h à 12h30.
Vu dans LSA n°2253
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