Quelle est la différence entre succursale et franchise ?

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  • Créé le : 16/01/2004
  • Modifé le : 02/04/2020

On distingue sur le marché des enseignes qui se développent exclusivement en succursales et d’autres en franchise pure (mis à part les quelques points de vente pilotes). Mais on trouve également un certain nombre de réseaux qui se déploient selon les 2 modes : succursale et franchise.

Qu’est-ce qu’une succursale ?

Une succursale est une entreprise créée par une société mère. Bien qu’elle se distingue géographiquement de la société, elle lui est cependant rattachée sur le plan juridique.

Dans le cas d’un réseau succursaliste, toutes les succursales dépendent de la maison-mère qui leur transmet sa licence de marque, son savoir-faire et son accompagnement.
Les succursales sont pilotées par des gérants qui ont été recrutés par l’enseigne. Ils sont salariés et liés à l’enseigne par un contrat de travail.
Le gérant de succursale n’étant pas juridiquement indépendant de la maison mère, il n’est pas propriétaire de son stock.
Au niveau de la rémunération, le gérant est, comme nous l’avions précisé, salarié. Il a donc droit à un salaire fixe et se doit de reverser la totalité du résultat de sa succursale à son enseigne, après paiement de ses frais de structure et de son salaire.

Qu’est-ce qu’une franchise ?

Une franchise est une entité juridiquement indépendante de la tête de réseau.

Dans le cas d’un réseau de franchise, le franchiseur est légalement tenu de transférer son savoir-faire à ses franchisés, afin de leur offrir un avantage concurrentiel. Le contrat de franchise l’engage également à fournir une assistance continue dans la mise en œuvre du concept mais également sur d’autres plans: gestion, vente marketing…

Les franchises sont détenues par des commerçants indépendants ayant choisi de se rallier au concept et liés à leur enseigne par un contrat de franchise à durée déterminée.
Le franchisé, indépendant juridiquement de sa tête de réseau, est propriétaire de son stock.
Concernant sa rémunération, il perçoit la différence entre son résultat et – le chiffre d’affaires, les frais de structure et les redevances périodiques.

Pour résumer, les succursales sont la propriété de la tête de réseau alors que les unités franchisées appartiennent aux franchisés.

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