La literie, un créneau porteur en progression constante

Actualités & Interviews / Actualités de la franchise / La literie, un créneau porteur en progression constante
  • Créé le : 28/10/2008
  • Modifé le : 28/10/2008

C’est un niveau historique qu’a atteint le marché de la literie en 2007 avec un volume d’un milliard d’euros soit une progression de 8,8% par rapport à 2006 et le début de l’année 2008 enregistre déjà une hausse de 5%.
S’il est vrai que nous passons un tiers de notre vie au lit, cet engouement pour l’équipement de la literie a plusieurs causes :
1 – la caution santé/bien être
92% des français pensent qu’une bonne literie est important pour leur sommeil et donc important pour leur santé selon une enquête épidémiologique de l’APL(association pour la promotion de la literie). Les campagnes de communication de cette association et de certains distributeurs qui ont choisi ce thème se sont révélées gagnantes car elles ont incité nombre de français à changer leur équipement. La barre fatidique des 10 ans de vie pour un lit commence à faire réagir les consommateurs.
2 – un marché dynamique
Les réseaux de spécialistes de la literie affiche une progression de presque 10% en 2007. S’il est vrai qu’ils ne représentent que 1,4% de part de marché en valeur, l’ouverture de nouveaux points de vente et leur communication commerciale agressive montrent qu’ils peuvent trouver leur place face aux distributeurs multi spécialisés d’autant que la France a encore des zones sous représentées en offres d’équipement literie.
3 – une large gamme de produits
Les ventes en valeurs des composants d’un équipement literie sont les suivants :
Pour les  sommiers : 69% sont à lattes fixes, 23% tapissier, 8% autres.
Pour les matelas : 73% sont en mousse ou Latex, 25% à ressort, 2% autres.
Tandis que les multi spécialisés jouent sur les entrées de gamme et les bas prix et cible le volume, les spécialistes préfèrent offrir du moyen haut de gamme et récupère ainsi une clientèle qui considère son équipement plus comme un investissement que comme un article de consommation. C’est dans la population Seniors et retraités que les spécialisés recrutent des acheteurs plus exigeants mais prêts à payer le prix quitte à faire un crédit (39% des acheteurs chez les spécialistes selon une étude Sofinco/IPEA). Ils sont aussi friands de nouvelles technologies dès qu’elles apportent le confort et la qualité.

Le vendeur devient un expert du sommeil face à des acheteurs peu intéressés par les techniques de la literie. Il sera d’autant plus crédible qu’il saura utiliser les arguments Santé, Bien être et complétés par une cauton scientifique et qu’il démontrera qu’une bonne literie, ça change la vie.

Plus de franchises
Franchise AU NOM DE LA ROSE AU NOM DE LA ROSE

Fleuriste

Apport : 40 000€

Franchise Promovacances Promovacances

Transport, voyage, tourisme

Apport : 40 000€

Franchise MY LITTLE WARUNG MY LITTLE WARUNG

Restaurant à thème

Apport : 80 000€

Franchise BUREAU VALLEE BUREAU VALLEE

Fournitures de bureau

Apport : 70 000€

Franchise ADHAP ADHAP

Service à la personne âgée ou dépendante

Apport : 50 000€

Franchise Eat Salad Eat Salad

Restauration rapide, fast food

Apport : 150 000€

Franchise MONCEAU FLEURS MONCEAU FLEURS

Fleuriste

Apport : 70 000€

Franchise Caséo Caséo

Fenêtre, menuiserie, store

Apport : 80 000€

Plus de franchises

Actualités

Le Groupement Les Mousquetaires a forgé son succès autour d’un modèle économique unique et performant, qui permet à des surfaces à taille humaine, dans des agglomérations petites ou moyennes, de faire vivre des chefs d’entreprise indépendants. En 2019, le Groupement Les Mousquetaires a recruté 209 nouveaux chefs d’entreprise indépendants au sein de ses enseignes, en […]

L'Indicateur de la Franchise

L'Indicateur de la Franchise

La franchise Grosfillex, groupe familial de rayonnement international, est implantée depuis 90 ans à Oyonnax au cœur du Haut-Bugey, en région Rhône-Alpes. Fleuron emblématique et pionnier de la Plastic Valley d’Oyonnax, l’enseigne s’adresse aussi bien aux acteurs professionnels (50%) (Bâtiment, hôtellerie, restauration, stades, collectivités…), qu’aux particuliers. Son succès s’appuie sur une maîtrise totale d’un éventail […]

Plus d'actualités

Fermer le menu
×
Notre recommandation pour vous :
Roady

Acteur incontournable de la réparation automobile

Apport : 75 000€

CA moyen : 1 650 000€

Candidater maintenant

×
Recevez chaque semaine la newsletter
Infos sur les réseaux qui recrutent, guides pratiques,
conseils pour réussir …
En vous abonnant, vous acceptez que nous puissions traiter vos informations conformément à notre politique de confidentialité.