Kiabi et l’image prix.

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  • Créé le : 14/01/2009
  • Modifé le : 03/03/2020
Quelles sont les enseignes qui bénéficient de la meilleure image rapport qualité-prix ? Le cabinet OC& C Strategy a mené l’enquête dans cinq pays en aout et septembre dernier. Dans le secteur de l’habillement, les écarts de prix d’une enseigne à l’autre sont particulièrement frappants. Si H&M a remporté les faveurs des sondés, Camaïeu, Zara ne sont cependant pas loin derrière. En fait, les consommateurs ne notent pas de grandes différences entre les enseignes de centre-ville.

C’est pour les chaines situées en périphérie que l’on observe le plus d’écarts dans la perception des prix. Kiabi décroche ainsi la palme de l’image prix : 40% des sondés estime que Kiabi représente le meilleur rapport qualité-prix. La Halle, C&A ou encore Gémo arrivent loin derrière. L’enseigne du groupe Mulliez est donc parvenue à se doter d’une image très bénéfique, alors que l’étude souligne que, dans les faits, les prix pratiqués par Gémo ou Véti sont moins chers.  

Décathlon sort également son épingle du jeu : tous secteurs confondus, 80% des sondés lui attribuent le meilleur rapport qualité-prix Pour Jean-Daniel Pick et Guy-Noël Chatelin, les auteurs de cette enquête, ce sont les enseignes qui ont travaillé sur le long terme qui sont récompensées.

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