C’est pour les chaines situées en périphérie que l’on observe le plus d’écarts dans la perception des prix. Kiabi décroche ainsi la palme de l’image prix : 40% des sondés estime que Kiabi représente le meilleur rapport qualité-prix. La Halle, C&A ou encore Gémo arrivent loin derrière. L’enseigne du groupe Mulliez est donc parvenue à se doter d’une image très bénéfique, alors que l’étude souligne que, dans les faits, les prix pratiqués par Gémo ou Véti sont moins chers.
Décathlon sort également son épingle du jeu : tous secteurs confondus, 80% des sondés lui attribuent le meilleur rapport qualité-prix Pour Jean-Daniel Pick et Guy-Noël Chatelin, les auteurs de cette enquête, ce sont les enseignes qui ont travaillé sur le long terme qui sont récompensées.
