Dans le cadre des Journées du Patrimoine 2011, les 17 et 18 septembre prochains, le Groupe Casino ouvre les portes de son siège social au grand public et présente une exposition inédite baptisée « Casino, 110 ans d’innovation – la saga d’une marque ». Au programme, une mise en scène résolument contemporaine des premières marques de distributeur créées en 1901 par la franchise Casino. Packagings, films publicitaires, affiches et catalogues originaux, autant d’objets symboliques de cette dynamique d’innovation appartenant désormais au patrimoine de l’histoire économique.
Leader de la franchise en commerce de proximité, l’histoire du groupe Casino est riche de 110 ans d’innovation au service des consommateurs et clients. Des épiceries de quartiers aux super et hypermarchés, le groupe s’inscrit comme moteur de la révolution du commerce moderne.
1901, les 1ères marques distributeur font leur entrée dans les magasins Casino
Créées par la franchise de supermarché, les désormais célèbres « marques distributeurs » (ou « marques propres ») constituent une des innovations marketing phares dont le Groupe, à la fois industriel et distributeur, a la paternité. L’exposition, au travers de la collection historique réunie par le Groupe, montre ainsi comment la création des marques propres devient très vite un enjeu majeur pour Casino.
La réflexion stratégique sur la marque est d’ailleurs quasiment concomitante à la naissance de l’entreprise. En effet, c’est en 1901 qu’elle appose le nom « Casino » sur un certain nombre de produits (thé, café, sardines, petits pois, fil de coton). Puis, la franchise de supérette crée des marques spécifiques pour le chocolat (Jojo, Delka), le café (Scilior, Arnaga), la parfumerie (Louisy), l’alimentaire (Imperator, Guip), ou encore l’habillement (Yvette).
Une exposition reflet de l’histoire culturelle et sociale
A travers son histoire et ses marques, la franchise Casino est le témoin de l’évolution culturelle et sociale de la société française : passage dune société rurale à une société urbaine, travail des femmes, avènement de la société de consommation, des loisirs de masse, Casino est au coeur des préoccupations des époques qu’il traverse. Une dimension que l’exposition met en scène à travers une frise chronologique où l’histoire de Casino et l’histoire des Français se croisent et se confondent.
Une scénographie contemporaine pour retracer l’épopée commerciale et singulière du groupe Casino
« Casino, 110 ans de la marque » s’inscrit comme une exposition ludique et pédagogique. Aux côtés d’objets et documents exposés en vitrine, les visiteurs sont ainsi conviés à jouer autour d’une table interactive (à écran tactile) : « l’épicerie à archives ».
Dans l’auditorium, une séance de ciné-club, programmée à heures régulières, permet de visionner un film du Groupe datant des années 1950, « introduit » par Fernandel lui-même, et mettant en scène un certain M. Békamel, gérant de supérette idéal. Le film est précédé d’actualités et de publicités d’époque.
L’exposition s’achève sur la thématique « la marque Casino aujourd’hui », qui vise à mettre en avant les domaines dans lesquels la marque demeure pionnière : indice carbone, nutrition, santé et bien-être.
