Comment évolue Castorama sur son marché ?

Castorama est leader en France parmi les magasins de bricolage. L'idée de départ était de proposer tout ce qu'il faut au bricoleur. Le slogan "Chez Casto, y'a tout c'qui faut " est gravé dans nos mémoires.
Castorama joue ce rôle d'interface entre la multitude de fabricants, souvent de petite taille et sans service études ou marketing et marché final. Il n'y a pas de généralistes chez les fabricants. Pour une salle de bains, il y a d'un côté ceux qui font la porcelaine, de l'autre ceux qui fabriquent la robinetterie et ainsi de suite. Castorama compose une offre permettant aux clients d'envisager leur chantier de façon harmonieuse et complète et leur propose de les accompagner et de les former pour leurs projets d'aménagement de la maison.
La qualité des produits évolue et permettra de constituer une offre satisfaisante avec moins de références. Pour le client confronté à un choix, il faut que ce choix soit limpide et qu'il continue de trouver les différents segments de prix. L'objectif est d'atteindre 20 % de références en produits Castorama sachant que ces produits sont vendus en moyenne entre 15 et 20 % moins chers que la marque de référence.
L'entreprise
3e enseigne mondiale de bricolage derrière les Américaines Loft et Home Depot, Castorama est leader en France avec un chiffre d'affaires de 2,51 milliards d'euros (CA monde : 8,38 MdE). La marque est également présente au Brésil, Canada, en Belgique, Angleterre, Allemagne, Italie, Pologne, Chine, Turquie, à Taïwan, sous enseignes B&Q, Castorama, Brico Dépôt, Réno Dépôt ou Dubois Matériaux. La part de marché France est de 29,3 % ; son principal concurrent Leroy-Merlin est à 23 %. L'enseigne compte 107 magasin brico Castorama en France et emploie 15 000 personnes (et environ 60 000 dans le monde entier).

 

Articles similaires

Rétrospective : les moments marquants pour les franchises Artisanat pour l'habitat

par HK - 6 jours

Archea , IlliCO travaux, Echelle Européenne et Habitat Des Régions, l’année 2016 a été celle des nouveautés et des succès pour les franchises du secteur Artisanat pour l'habitat. Retour sur les moments marquants pour ces enseignes connues et recon...

Les moments forts des franchises du secteur Automobile en 2016

par HK - 8 jours

Point S, Point S City, Norauto, Ewigo, Midas et Roady, ces franchises opérant sur le marché de l’automobile ont passé une belle année 2016. Retour sur les moments forts vécus par ces réseaux solides qui poursuivent leur développement en 2017.

Des franchises de plus en plus connectées

par Audrey Caudron - un mois

Stratégies multicanal ou cross-canal, Web-to-Store… sans nul doute, face à des clients hyperconnectés, les franchises françaises ont dû et su s’adapter et ont pris tout doucement le virage du numérique. ...

Informations clés

  • Crée le: 25/03/03 01:00

Les franchises qui recrutent