Les services automobiles concernent aussi bien la location de véhicules, l’entretien et la réparation, que le nettoyage ou encore le contrôle technique. Ce secteur a connu une expansion significative au cours des dernières années, passant 3.000 franchisés en 2000 à plus de 4.150 actuellement et de 26 à 38 réseaux selon les chiffres de la Fédération française de la franchise.
« Le marché de l’entretien auto est globalement en stagnation, note Jean Samper, mais les franchises se développent, à la fois autour des centres de réparation rapide et des enseignes spécialisées dans le nettoyage ou la réparation du vitrage auto. » Celles-ci profitent de l’expansion des centres commerciaux et progressent au détriment des garagistes traditionnels, sans réseau, qui sont en voie de disparition. « Ces derniers sont en effet victimes d’une image assez négative : beaucoup de clients leur reprochent le côté un peu nébuleux de leurs tarifs et se tournent naturellement vers les grandes enseignes. »
La location de voitures offre aussi de belles opportunités, sur un marché qui a connu un vif regain de croissance en 2006, + 10 %, et l’arrivée de nouveaux acteurs, notamment issus de la grande distribution (Intermarché, E.Leclerc…).
« Dans tous les cas, insiste Jean Samper, la place est libre pour des candidats entrepreneurs sans expérience dans le domaine. Les garagistes isolés sont très réticents à rejoindre les réseaux, poursuit l’expert, et le marché continue de progresser avec des gens qui ne viennent pas du métier, mais qui l’apprennent grâce au transfert de savoir-faire orchestré par le franchiseur. »
Les trois principales enseignes du secteur
Ada
Leader français de la location d’utilitaires courte durée, Ada est aussi le quatrième acteur du secteur de la location automobile en général. La première enseigne a ouvert à Brest en 1984. Ada a connu depuis une croissance ininterrompue et créé plus 34 unités en France en 2006. Il vise les 500 agences pour 2008.
» Nombre d’unités franchisées (taille du réseau) : 407 (415)
» Chiffre d’affaires annuel par unité : 270.000 euros
» Droit d’entrée : 2.000 euros à 18.500 euros
» Apport personnel minimum : 45.000 euros
» Redevance d’enseigne : 5 % du CA
» Redevance de publicité : 3 % du CA
» Formation : 30 à 90 jours.
» Zone de chalandise : villes de 50.000 habitants
Midas
Midas est un groupe américain vieux de plus de 50 ans et qui compte 2.700 points de vente dans 17 pays. Son arrivée en France remonte à 1976. Midas est le leader mondial de la réparation rapide et, en France, le plus gros franchiseur du secteur. Toutefois son réseau total est plus petit que celui de Speedy qui compte 480 unités (mais seulement 122 en franchise).
» Nombre d’unités franchisées (taille du réseau) : 293 (353)
» Chiffre d’affaires annuel par unité : 580.000 euros
» Droit d’entrée : 19.818 euros
» Investissements totaux : entre 180.000 et 350.000 euros
» Apport personnel minimum : 60.000 euros
» Redevance d’enseigne : 5 % du CA
» Redevance de publicité : 5 % du CA
» Zone de chalandise : villes de 40.000 habitants
Eléphant bleu
Leader européen du lavage à haute pression, l’enseigne Eléphant bleu appartient à la société Hypromat. Fondée en 1973 et spécialisée dans la fabrication et la commercialisation d’installations de lavage à destination des professionnels, la société lance l’enseigne Eléphant bleu en 1987. Seule marque d’envergure sur le secteur du lavage de voiture en libre-service, Eléphant bleu compte plus de 830 centres en Europe.
» Nombre d’unités franchisées (taille du réseau) : 480 (535)
» Chiffre d’affaires annuel par unité : 146.000 euros
» Droit d’entrée : 15.000 euros
» Investissements totaux : 155.000 euros
» Apport personnel minimum : 50.000 euros
» Redevance d’enseigne : 114,77 euros HT / mois / piste
» Zone de chalandise : compter une piste pour 5.000 habitants
Vu dans JDN Management 03/07/2007
