Dans le cadre de la Quinzaine du commerce équitable, du 14 au 29 mai 2011, la franchise Intermarché, très active en faveur du Développement Durable, s’engage pour 3 ans dans l’opération « Crevette de Madagascar ». Un an après l’édition 2010 qui a connu un vif succès, l’enseigne réédite cette opération à caractère humanitaire qui concrétise sa volonté de défendre les hommes, l’environnement et la qualité.
Un projet à 3 ans rondement mené
Le partenariat Intermarché avec Unima, acteur majeur du Développement Durable et éleveur de crevettes à Madagascar, s’est concrétisé en 2010 par la collecte d’une somme de 82 000 euros grâce aux ventes de crevettes dans les points de vente Intermarché. Cette somme a déjà permis de construire un lycée et une bibliothèque dans le village de Besakoa à l’ouest de Madagascar. L’alliance française, organisation internationale, est également engagée dans ce partenariat pour les supports pédagogiques du lycée et de la bibliothèque.
En 2011, l’opération se prolonge par l’extension de ce lycée et son intégration dans un projet ambitieux d’équipement du village en énergies renouvelables et l’amélioration des conditions d’accueil des élèves. Cela se concrétise par la construction d’un pensionnat, l’élaboration d’un projet pédagogique complet (perfectionnement en Français, achats de livres, bibliothèque, achat de matériel informatique, cours du soir), la création d’un réseau d’échanges via un blog entre le lycée et les clients d’Intermarché en France, la mise en place de panneaux solaires et la construction d’un complexe sportif.
Un principe simple
Acheter des crevettes de Madagascar « Sélection des Mousquetaires », en barquettes de 400 g à l’occasion de la Quinzaine du commerce équitable, c’est permettre à Intermarché de s’engager et de reverser 0,20 euro pour la réalisation du deuxième volet de cette opération.
Dans les points de vente, la barquette de crevettes sera marquée d’un sticker précisant les principes de reversement et sera présente en promotion dans le prospectus distribué aux clients.
Une démarche respectueuse des hommes et de l’environnement
Depuis 2009, la franchise de supermarché noue des liens étroits avec des fournisseurs de crevettes à Madagascar et cherche à s’associer à des partenaires qui reflètent ses valeurs en matière de respect des hommes et de l’environnement, de préservation des ressources naturelles et de recherche de qualité optimale. Intermarché propose ainsi des crevettes de Madagascar tout au long de l’année, soutenues par le label « Sélection des Mousquetaires». C’est sous la maîtrise et le contrôle de la production Capitaine Houat que les crevettes Malgaches s’affichent comme un produit d’exception : croquantes, avec un goût intense
Dotée d’une communication citoyenne et responsable forte, cette opération a également la vocation de renforcer le potentiel commercial d’Intermarché sur le marché de la crevette. De plus, l’aquaculture joue un rôle important dans le domaine socio-économique Malgache : l’élevage de crevettes y est très développé et génère de nombreux emplois.
Rendez-vous dès le mois de juin pour le suivi du 2ème volet de cette opération.
