L’enseigne de grande distribution mène une politique différenciante avec ses propres marques

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  • Créé le : 07/04/2011
  • Modifé le : 07/04/2011
L’enseigne de grande distribution Intermarché a une politique bien différenciante de ses concurrents en matière de marque de distributeur (MDD).

Depuis plus de 30 ans, elle mise en effet sur sur ses marques propres comme Pâturages, Jean Rozé ou Monique Ranou pour assurer son indépendance d’approvisionnement. Et toutes évoluent sur un segment particulier avec un intérêt pour la qualité produit, l’innovation et le développement durable. La petite dernière : Pommette s’inscrit sur le créneau de la puériculture, de la layette et de l’alimentation bébé.

Côté projets, L’enseigne du groupement des Mousquetaires a décidé de fédérer ses marques les plus puissantes pour mieux fidéliser les consommateurs, leur donner un repère en linéaire et proposer des vases communicants entre les différents segments. Objectif : que les clients viennent dans les magasins pour les marques de l’enseigne ! Tout ça sans pour autant faire disparaître certains produits phares des  grandes marques bien sûr…

Vu dans Points de vente n° 1088

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