Jouets et cadeaux font marcher les enseignes

Actualités & Interviews / Actualités de la franchise / Jouets et cadeaux font marcher les enseignes
  • Créé le : 06/04/2005
  • Modifé le : 06/04/2005

Apportant une offre de qualité mais aussi le conseil au client, les enseignes prennent une bonne place dans les secteurs  » plaisirs « , un marché en progression de 2 à 3 % par an.

La grande distribution perd du terrain au bénéfice des magasins spécialisés, actuellement chacun ayant sensiblement 40 % de parts de marché. Après avoir cassé les prix, les hypers ont contribué à l’élimination de petites boutiques plus traditionnelles mais perdent aujourd’hui du terrain. Des groupements d’achats se sont constitués et donnent naissance à des réseaux en capacité de concurrencer les grandes surfaces mais aussi d’attirer la clientèle en proposant un choix plus large et en apportant le conseil nécessaire. Parmi ces réseaux on trouve des succursalistes tels que Toy’sR’Us, la Grande Récré ou King Jouet, mais aussi de nombreux franchisés, des concessionnaires ou des groupements de commerçants comme Jouetland, Jouéclub, Joupi.

Il est donc devenu nécessaire si l’on veut réussir dans ce type d’activité de passer par un réseau et d’adhérer à une enseigne nationale. Néanmoins vous pouvez garder une marge d’achats  » libres « , ne serait-ce qu’en cas de rupture de stock de la part du franchiseur-fournisseur aux périodes de fêtes. L’idéal est de s’installer plutôt en périphérie car le commerce de jouets exige des surfaces importantes, l’investissement est donc important au départ. En revanche pour ce qui concerne les petits cadeaux ou gadgets, les points de vente en centre ville sont plus performants.

La saisonnalité de l’activité doit d’ailleurs être prise en compte, les effectifs de personnel et les stocks doivent pouvoir varier en conséquence. En effet 60 % des ventes de jouets ont lieu durant la période de Noël et une équipe permanente réduite, mais compétente, peut suffire en dehors de cette période. Le responsable d’un tel magasin est comme un patron de PME, sa gestion est fondamentale, les frais de personnel peuvent aller jusqu’à 50 % de la marge brute…

Par ailleurs la mode joue un rôle important dans ce secteur, il est bon de se tenir informé en particulier grâce aux campagnes de publicité que lancent les marques, d’autant que les modes passent vite : on passe de la PlayStation ou de la poupée Barbie aux accessoires StarAc et au yoyo électronique. De plus un magasin de jouets et cadeaux doit être animé, attractif, présenter des espaces ludiques. Vous pourrez organiser des événements, des rencontres, des démonstrations appréciés des clients, et n’oubliez pas : la qualité et le conseil sont aussi importants que les prix.

A côté des spécialistes du jouet, on trouve des magasins hybrides tels que Imaginarium, un Nature et Découverte pour les enfants, Apache, Soho ou Cadoon… Ici l’investissement et la surface sont plus abordables mais les effets de mode sont tels qu’il faut être prêt à s’adapter régulièrement. L’éventail des possibilités est donc large, le choix sera d’abord une affaire de capitaux et la pérennité viendra si vous avez le souci permanent d’attirer le client par vos animations ou vos conseils.

Dominique Deslandes

Plus de franchises
Franchise BRICO CASH BRICO CASH

Bricolage et jardinage

Apport : 200 000€

Franchise ACTIV’EXPERTISE ACTIV’EXPERTISE

Diagnostic immobilier

Apport : 10 000€

Franchise JFG CLINIC JFG CLINIC

Institut de beauté, esthétique

Apport : 30 000€

Franchise MIDAS MIDAS

Centre auto et Station service

Apport : 60 000€

Franchise Esthetic Center Expert Minceur Esthetic Center Expert Minceur

Institut de beauté, esthétique

Apport : 15 000€

Franchise GREEN CARE GREEN CARE

CBD et dérivés

Apport : 10 000€

Franchise Le Chanvrier Français Le Chanvrier Français

CBD et dérivés

Apport : 30 000€

Franchise HEYTENS HEYTENS

Décoration et linge de maison

Apport : 50 000€

Plus de franchises

Actualités

Le réseau dietplus veille à faire participer ses franchisés aux prises de décisions importantes liées à son évolution. Chaque année, les franchisés peuvent effectivement émettre des propositions qui seront validées, ou pas, par les membres du « G4 ». Les demandes validées seront par la suite votées par les membres du « G22 ». Témoignage de Christèle […]

Ewigo revient sur une actualité qui fait la une depuis quelques jours : le passage au 30km/h sur la grande partie du territoire parisien. Le réseau N°1 d’agences automobiles s’est penché sur cette mesure traitée en boucle sur de nombreuses chaînes d’information. Une mesure déjà adoptée par d’autres agglomérations Ewigo revient sur l’entrée en vigueur […]

Plus d'actualités

Fermer le menu
×
Notre recommandation pour vous :
Memphis

Concept original inspiré des vrais « diners » américains

Apport : 150 000€

CA moyen : 1 200 000€

Candidater maintenant

×
Recevez chaque semaine la newsletter
Infos sur les réseaux qui recrutent, guides pratiques,
conseils pour réussir …
En vous abonnant, vous acceptez que nous puissions traiter vos informations conformément à notre politique de confidentialité.