Intermarché renforce son offre Foire aux Vins 2014

Une démarche marketing innovante

Pour cette opération, le réseau a mis en place une mécanique promotionnelle efficace. Celle-ci passe par une carte de fidélité (en 2013, 80% des clients de la Foire aux vins étaient détenteurs de la carte de fidélité et ont généré 7 % de croissance du CA global de la Foire aux Vins). De plus, Si la Foire aux vins est par définition LE rendez-vous des affaires pour les consommateurs, Intermarché a souhaité aller au-delà avec une opération de promotion exceptionnelle. L’idée ? Pour 50 euros d’achats minimum réalisés sur les offres Foire aux vins, le client est crédité sur sa carte de fidélité (gratuite) de 10 % de la somme dépensée utilisable sur tout le magasin lors d’un prochain achat, période de Foire aux vins comprise.

Un accompagnement didactique des consommateurs

A ce processus commercial innovant s’ajoute un accompagnement des consommateurs puisqu’un prospectus pédagogique et mis à leur disposition, ainsi qu’une application smartphone : « Comment choisir son vin avec Intermarché. Cette application permet de découvrir de façon didactique toutes les références vin des linéaires en fonction des critères déterminant l’acte d’achat : les accords mets et vins, le prix, la région, la couleur, le cépage,… On citera également, dans la même démarche : la création du Club des Amateurs de vin Intermarché (club qui a réuni 70 clients fidèles, qui ont dégusté près de 90 références, de façon à créer une sélection de 45 références que l’on peut retrouver en linéaires, estampillés « Club des Amateurs de vin »).

Le groupe des Mousquetaires vous intéresse, pensez à découvrir les autres franchises du groupe comme les franchises Poivre Rouge, Bricomarché et Roady.