Nouveau concept, nouvelle image

Actualités & Interviews / Actualités des réseaux / Nouveau concept, nouvelle image
  • Créé le : 02/07/2005
  • Modifé le : 02/07/2005

Reprise en mains il y a un peu plus d’un an par un professionnel de la distribution de prêt-à-porter masculin, l’enseigne Devred change d’habits pour plaire davantage aux consommateurs.

Devred fut dans les années 1980 une des enseignes les plus performantes sur le créneau de l’habillement pour hommes. Le réseau compte d’ailleurs 130 magasins et génère un chiffre d’affaires de 110 millions d’euros.

Restait à trouver un second souffle pour une enseigne qui subissait de plein fouet la montée de ses concurrents directs : Jules ou Celio.

C’est un homme, Thierry Loriot, qui définira les grandes lignes de la relance de l’enseigne. Passé chez Armand Thiéry, Classe Affaires ou Status, le nouveau directeur général a tout bouleversé : concept, offre, identité visuelle, etc.

Les boutiques deviennent plus sobres plus élégantes. Le logo écrit en capitales blanches sur un fond marron inversent les dernières lettres du nom pour frapper le passant. Blanc, marron et beige sur les couleurs qui définissent aujourd’hui la marque.

Les magasins se divisent en trois zones. D’abord, l’urbanwear qui offre un prêt-à-porter masculin complet pour l’homme contemporain. Puis, le sportswear jeune dont la jeannerie. Et, enfin, une mode plus ville.

Une campagne de communication va soutenir ce changement radical de la chaîne masculine. D’abord via le réseau d’affichage Decaux avec des photos très sensuelles voire sexy.

Les projets concernent donc la rénovation d’une quarantaine de points de vente en 2005. Mais aussi des ouvertures dans de grandes villes comme Lille, Strasbourg, Montpellier ou Paris.      

Plus de franchises
Franchise GROSFILLEX FENETRE GROSFILLEX FENETRE

Artisanat pour l'habitat

Apport : 40 000€

Franchise ADHAP ADHAP

Service à la personne âgée ou dépendante

Apport : 50 000€

Franchise BASTIDE LE CONFORT MEDICAL BASTIDE LE CONFORT MEDICAL

Santé, pharmacie, dentaire

Apport : 10 000€

Franchise Caséo Caséo

Fenêtre, menuiserie, store

Apport : 80 000€

Franchise Esthetic Center Expert Minceur Esthetic Center Expert Minceur

Institut de beauté, esthétique

Apport : 15 000€

Franchise Mathnasium Mathnasium

Formation et soutien scolaire

Franchise BUREAU VALLEE BUREAU VALLEE

Fournitures de bureau

Apport : 70 000€

Franchise HEYTENS HEYTENS

Décoration et linge de maison

Apport : 50 000€

Plus de franchises

Actualités

La franchise Le Jardin des Fleurs vient d’inaugurer un nouveau point de vente en Alsace. Le nouveau magasin qui a ouvert ses portes le jeudi 17 septembre sera dirigé par Nicolas Gauthier, un nouveau franchisé du réseau. Depuis qu’elle a vu le jour en 1987, l’enseigne n’a cessé de se développer. Aujourd’hui, elle compte 83 […]

Enseigne de restauration healthy à la mexicaine fondée en 2013, Nachos annonce le lancement de son premier livre blanc entièrement dédié à la franchise : chiffres clés, conseils pratiques etc… il regroupe tous les éléments qui permettent de devenir son propre patron. Un guide convaincant C’est pendant la période de confinement que vient à Benoît Leroy, […]

Plus d'actualités

Fermer le menu
×
Notre recommandation pour vous :
UCAR

Agence de location de voitures et d’utilitaires

Apport : 70 000€

CA moyen : 500 000€

Candidater maintenant

×
Recevez chaque semaine la newsletter
Infos sur les réseaux qui recrutent, guides pratiques,
conseils pour réussir …
En vous abonnant, vous acceptez que nous puissions traiter vos informations conformément à notre politique de confidentialité.