La mixité a de l’avenir

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  • Créé le : 29/06/2005
  • Modifé le : 29/06/2005
Connu il y a une quinzaine d’années pour ses manteaux, Burton a évolué vers une offre globale de prêt-à-porter pour hommes et femmes.

L’enseigne fait partie des rares à s’être toujours intéressée aussi bien aux hommes qu’aux femmes : 80 boutiques mixtes, 40 boutiques femmes et une dizaine pour hommes.

Burton a été reprise au début des années 1990 par le groupe Omnium-Eurodif qui a développé le réseau en le passant de 50 à 130 unités.

Le développement actuel mise toujours sur la mixité homme-femme. Parmi les 8 ouvertures programmées en 2005, il y a 3 magasins mixtes et le reste exclusivement féminin.

Pour accompagner cette expansion, Burton réorganise sa logistique et inaugure un nouveau concept de magasin.

Un nouvel entrepôt très moderne de 13.000 m2 sera opérationnel avant début 2006 près de Marne-la-Vallée afin d’assurer un réassort optimal.

Le nouveau concept se veut un mélange de tradition et de modernité. Les zones homme seront rouges et femme blanches. Burton s’offre ainsi une nouvelle image.  

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