Bilan très mitigé pour les soldes d'été en textile d'habillement

Après un printemps maussade et une consommation au ralenti,  les commerçants se trouvaient devant des stocks importants à écouler. Ils comptaient sur la période des soldes pour redonner un coup de fouet aux ventes. Ce ne fut pas la ruée attendue ! Si certains ont opté pour un déstockage massif dès les premiers jours avec des réductions de 50 à 70% comme la chaîne de mode jeune Cache Cache et Monoprix qui a vu une augmentation de ses ventes de 20% par rapport à 2007, d'autres ont choisi de commencer avec des remises de 30% pour monter progressivement en puissance afin de maintenir du trafic en magasins.
Dans les 2 cas, une fois passée l'engouement des premiers jours, les ventes ont baissé comme si la saison devait finir comme elle avait commencé : morose et triste.
Cependant, l'analyse donne des résultats un peu surprenants.

A qui profitent les soldes ?

Paradoxalement, aux produits haut de gamme et aux produits bas de gamme : une réaction contrastée de la part des consommateurs qui sont de plus en plus attentifs à leur porte-monnaie. En effet, les produits haut de gamme (en général de qualité) et qu'ils n'auraient pas pu acheter en temps normal deviennent abordables lors des soldes et les produits bas de gamme sont encore moins chers et lorsque le budget est serré, cela permet encore de se faire plaisir.

Le bilan selon le canal de distribution

Le secteur habillement est en recul de 5,6% (source IFM). Chaînes spécialisées et multimarques accusent une baisse de respectivement 7 et 9%, les hypermarchés sont juste derrière avec 5,6%. Quant aux commerçants spécialisés de centre ville et des centres commerciaux, ils voient leurs chiffres d'affaire en retrait de 5%.
Seules, les régions du Sud s'en sont mieux sorties ainsi que le secteur de la chaussure qui a une offre moins saisonnière.

Consultez encore plus d'actualité sur la franchise et découvrez les franchises de mode qui se développent.



Articles similaires

Ce que vous devez savoir sur le métier de courtier

par MA et JS - 6 jours

Profil du courtier qu'il soit franchisé, salarié ou entrepreneur isolé Le courtier se charge d'analyser le besoin de son client afin de lui trouver l'offre la plus adaptée sur le marché en respectant son budget. Il devra rentrer en négociation si...

Le secteur de l’ameublement profite pleinement de la dynamique de celui de l’immobilier

par HK - 15 jours

Porté par l’excellente reprise du secteur de l’immobilier, le secteur de l’ameublement a passé une belle année 2016. La tendance se confirme pour l’année en cours avec une progression exceptionnelle pour certaines enseignes dont la franchise Archea.

La distribution de loisirs créatifs en forte progression

par HK - un mois

Une étude publiée par Xerfi et intitulée « Le marché et la distribution de loisirs créatifs - Innovations, communautés virtuelles, percée des acteurs non spécialisés : analyse et perspectives du marché à l’horizon 2018 » révèle que le secteur se p...

Informations clés

  • Crée le: 19/09/08 02:00

Les franchises qui recrutent