2007 : une année faste pour l’habillement et ses nombreuses enseignes de franchise ?

Profitant d’une évolution démographique favorable et d’une natalité porteuse, le marché de l’habillement et du textile aura connu, en France, une année 2007 particulièrement florissante. Le chiffre d’affaires du secteur a ainsi progressé l’année dernière de 7 % à 33,4 milliards d’euros, dont 24,8 milliards pour l’habillement.

Et les enseignes qui ont le plus bénéficié de cette croissance sont sans nul doute celles de la mode enfant et, du secteur du prêt-à-porter femme. Le nouvel intérêt des hommes pour la mode a également eu un impact positif notamment chez les juniors. Au total, la consommation en habillement a progressé en moyenne entre 1,8 et 8,2 % selon les circuits de distribution.

Les innovations et efforts des enseignes ne sont pas étrangers à ce constat : les magasins, et notamment les chaînes – de franchise entre autres – implantées en centre-ville ont dynamisé leur concept de magasins, ont renouvelé beaucoup plus régulièrement leur offre (jusqu’à six collections par an) et ont su diversifier l’éventail de leurs produits et services. Voir les franchises du prêt à porter qui recrutent.

A l’inverse, en matière de textile, le hard-discount – qui avait connu un bel essor entre 2001 et 2007 – et les hypermarchés perdent du terrain : les nouvelles stratégies des distributeurs (lancement de la collection Max Azria par Carrefour, lancement de la collection Christophe Le Bo oar Leclerc) ne semblent pas avoir convaincu les consommateurs !

Audrey Caudron

NDLR : 2008 paraît moins bon pour le marché mais il est encore tôt pour un bilan des réseaux

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