Le Maroc, nouvel eldorado de la franchise ?

Actualités & Interviews / Actualités des experts / Le Maroc, nouvel eldorado de la franchise ?
  • Créé le : 17/09/2016
  • Modifé le : 17/09/2016
On lit souvent que la franchise est un secteur en pleine expansion au Maroc. Un secteur qui a de beaux jours devant lui compte tenu de la diversité des niches marketing qui ne demandent qu’à être exploitées.

Le Royaume est-il pour autant le nouvel eldorado de la franchise ? Il pourrait le devenir en remédiant à certaines lacunes, notamment à l’absence de rigueur dans la pratique de la franchise; on a trop vu de franchisés signer des contrats sans les lire. On a trop vu des franchiseurs penser que les franchisés allaient obéir bêtement. On a trop vu des partenaires qui pensaient « On va s’arranger » mais chacun veut s’arranger à sa façon, or la franchise impose l’homogénéité entre les franchisés d’un même réseau.

Le potentiel marocain est certain mais il faut être très professionnel, au Maroc pas moins qu’ailleurs.

Evolution de la demande locale

Le prêt à porter et la mode en général ont été les premiers à franchiser au Maroc et demeurent les plus importants. D’autres réseaux de franchise, dont ceux dédiés à la restauration, la cosmétique, la coiffure, l’ameublement, la confiserie, la location de voitures et l’enseignement commencent à s’implanter progressivement au Maroc. 

La demande des consommateurs marocains s’étant diversifiée, signe d’une évolution du pouvoir d’achat, la franchise bénéficie d’un terrain propice sur plusieurs niches marketing : commerces de proximité, optique, produits du terroir, mais également garde d’enfants cours de soutien et réparation auto, autant de produits et services où la demande excède largement l’offre.

Une demande dont la concentration dans les grandes villes a poussé les franchises à s’implanter, à hauteur de 70%, à Casablanca, Rabat et Marrakech. L’émergence de nouvelles grandes villes comme Fès, Agadir, Meknès et Tanger offre de nouvelles opportunités aux franchises.

Etat des lieux

Au Maroc, le secteur de la franchise dispose d’un terrain favorable à la croissance grâce à :

     • Une forte demande pour divers produits et services et une offre quasi inexistante dans plusieurs secteurs
     • De réels efforts de la part de l’Etat marocain dans la mise à niveau de divers secteurs  dont notamment le commerce qui bénéficie de cursus de formations professionnelles et universitaires ainsi que de plans de modernisation
     • Une tendance à l’urbanisation entraînant une modernisation des infrastructures ainsi que  de l’immobilier commercial.

Toutefois, le développement de la franchise au Maroc est entravé par certains facteurs dont :

     • L’absence d’un cadre juridique spécifique à la qualité d’information des parties à l’instar de la loi Doubin en France 
     • Des banques qui refusent toute prise de risque ce qui limite l’accès aux capitaux
     • Un handicap structurel dû au fait que trois villes s’accaparent 70% de l’ensemble des réseaux de franchise ce qui traduit aussi un manque de franchiseurs marocains ou maghrébins malgré des progrès. (Les franchises étrangères ont souvent besoin d’une clientèle aisée qui manque hors des grandes villes)
Il y a aussi le problème du coût des locaux et de la rareté des locaux bien placés en ville ce qui pousse à faire des centres commerciaux où les loyers sont souvent trop chers.

Actualités de Franchise Business Club (FBC)
Logo Franchise Business Club

Franchise Business Club, le réseau social des franchiseurs et des pros de la franchise, experts ou cadres, organisera, le 9 juin prochain, un Webinar intitulé : « De l’étude de marché au financement du franchisé. Webinar le 9 juin ». Ce Webinar gratuit, organisé et modéré par Jean Samper, fondateur du Franchise Business Club, est réservé […]

Franchise Business Club

Webinar le 26 mai 2020 : Outils pour les franchiseurs qui veulent booster la reprise de leurs franchisés Il est vital pour bien des réseaux que les franchisés réussissent la reprise. Il faut savoir ce qui fera vraiment revenir les clients, magasin par magasin, Faire remonter les chiffres d’affaires , donner des outils nouveaux aux […]

Plus d'actualités

Fermer le menu
×
Notre recommandation pour vous :
Mon Agence Automobile

Ouvrir une agence automobile

Apport : 20 000€

CA moyen : 240 000€

Candidater maintenant

×
Recevez chaque semaine la newsletter
Infos sur les réseaux qui recrutent, guides pratiques,
conseils pour réussir …
En vous abonnant, vous acceptez que nous puissions traiter vos informations conformément à notre politique de confidentialité.