Les soldes en crise

Le moment tant attendu par les consommateurs pour faire de bonnes affaires n'a pas attiré les foules cet été. Seulement 60% des français auraient acheté durant les soldes les 5 premiers jours. Un constat plutôt en retrait par rapport aux soldes d'hiver. Mais qu'est ce qui a empêché les français de dénicher de bonnes affaires durant cet période estivale ? Certaines conditions étaient pourtant réunies dont des stocks volumineux et des rabais importants dès le démarrage des soldes. Mais le mauvais temps qui a persisté depuis des semaines n'a pas poussé les gens à consommer et l'impact psychologique de la crise ancrée dans les esprits, ont donné un démarrage très difficile aux soldes d'été.

Les boutiques indépendantes sont les plus touchées

Les boutiques hors réseau sont les plus touchées. Les boutiques de modes indépendantes et multimarques qui enregistrent une iminution de leur chiffre d'affaire de 10 à 15% au premier semestre 2013. Seulement 29,8% des consommateurs ont fait des emplettes dans des boutiques indépendantes alors que 57,1% faisaient les soldes dans les grands magasins et enseignes spécialisées et 35,6% dans les hypermarchés et supermarchés. Nous parlons toujour de cette période de démarrage des soldes.

Le E-commerce monte en puissance

Le e-commerce aurait tiré son épingle du jeu. D'après le baromètre exclusif des soldes publié sur le site LSA, 22,9% des achats se sont faits sur la toile. Un pourcentage en hausse si l'on se réfère à l'année précédente (10%). 74,2% des consommateurs y auraient fait des achats imprévus d'après le baromètre LSA. Les consommateurs continuent tout de même à se faire plaisir surtout du côté du prêt à porter, un secteur phare de la période des soldes qui représente 77% des achats (vêtements, accessoires, chaussures).
Le sondage LSA met aussi en exergue la parité de sexes dans le comportement d'achat durant les soldes. En effet alors que les hommes sont plus attirés par les produits techniques, petits et gros électroménagers (24%), l'informatique (8,5%), le bricolage (12,5%), les femmes, quant à elles sont plus nombreuses (89%) à se ruer sur des achats vestimentaires. Il est a noté que sur les 5 premiers jours des soldes, 61,9% des femmes ont consommé contre 59,1% des hommes. Une proportion presque identique.
A noter cependant que ce matin du 16 juillet, le président d'une autr fédération, celle des enseignes de l'habillement, a déclaré que les soldes dégageraient un CA légèrement supérieur (2%) à l'an dernier. Mais on ne parle pas tout à fait du même périmètre, c'est-à-dire du même type de magasins.

Articles similaires

La marque espagnole de prêt à porter Zara se développe uniquement en succursales

par Dorsaf Maamer - 10 jours

Née en 1975 à Coruña en Espagne, Zara est la marque phare du Groupe Inditex, leader mondial de la confection textile. Elle compte aujourd'hui plus de 2100 magasins implantés dans 88 pays. L'enseigne espagnole de prêt-à-porter jouit d'une très gran...

Ouvrir une franchise de services à la personne

par Martine Malaterre - 10 jours

Sur les 36 195 organismes de services à la personne recensés au 1er janvier 2017 par la base de données NOVA, 79,5 % étaient des entreprises (dont des autoentrepreneurs des franchisés et des isolés). Le marché des services à la personne doit son...

Ce que vous devez savoir sur le métier de courtier

par MA - 24 jours

Actuellement, on trouve des courtiers aussi bien dans le secteur de l'assurance qu'en immobilier ou encore en marchandises. Il joue le rôle d'intermédiaire entre ses clients et les entreprises afin de répondre à leurs besoins.Les franchises de cou...

Informations clés

  • Crée le: 17/07/13 02:00

Les franchises qui recrutent