Le prêt-à-porter n'est plus ce qu'il était

Les professionnels du monde du prêt-à-porter, qu'ils soient commerçants, consultants ou journalistes spécialisés, se plaignent souvent des difficultés du secteur. Et on accuse qui les soldes qui ne font plus recette, qui la météo qui bouleverse les saisons, qui les concurrents qui cassent les prix. La vraie raison se trouverait plutôt dans le comportement du consommateur.

Le client (souvent la cliente) des boutiques de prêt-à-porter s'intéresse un tant soit peu à la mode, est de mieux en mieux informé. Cet intérêt conjugué à des tendances qui changent en quelques semaines bouleverse le secteur du prêt-à-porter.

La mode actuelle autorise les mélanges. Un tailleur griffé d'une marque de luxe peut être porté avec un tee-shirt de sport ou bon marché. Ce brouillage profite aux détaillants multimarques suffisamment réactifs.

Il oblige aussi à mettre souvent en rayon des nouveautés. Fini la mode en deux saisons. Les clients veulent du nouveau à chaque passage et n'hésitent pas à mêler dans leurs tenues des vêtements d'été et d'hiver.

C'est ainsi que l'on peut expliquer le succès d'une enseigne comme H&M qui fait appel à un sourcing multiple.

Cette tendance à la diversité pourrait profiter à des concepts jouant la carte des synergies entre la mode, la musique, la beauté, le design.

Cette nécessaire réactivité dans le prêt-à-porter soulève un paradoxe de taille. Le secteur semble entre les mains de grandes enseignes toutes puissantes alors que le commerce de détail reste un circuit de distribution important et adapté à la souplesse.

Les petites boutiques ont un avenir dans le prêt-à-porter. Néanmoins, les détaillants multimarques souffrent d'un isolement certain qui les éloigne des évolutions profondes du marché. Deuxième écueil : le prix des locaux bien situés en centre-ville.

Vu dans Concepts & Tendances

Articles similaires

Les courtiers en crédit immobilier gagnent des parts de marché

par MA - 10 jours

On a constaté que la part de marché des courtiers a doublé en 10 ans et ils comptent, par ailleurs, en posséder la moitié d'ici à 10 ans. Philippe Taboret, président de l'Apic, interviewé par CBanque, revient sur l'état actuel du marché et les amb...

Le bio français en progression

par Hk - 11 jours

Le bio a le vent en poupe. De plus en plus de consommateurs se tournent vers les produits bio, de saison et locaux. Les chiffres de l’Agence Bio le confirment : le secteur a enregistré une hausse de 14,7% en 2015 par rapport à l’exercice précéde...

Innovation en magasin : Américains vs Européens, quelles différences ?

par HK - 22 jours

En Europe comme aux Etats-Unis, les magasins innovent afin d’offrir à leurs visiteurs une expérience client améliorée. Caisses automatiques, Wifi gratuit, Click & Collect, réalité virtuelle… le fournisseur de terrains et solutions d'enquêtes en li...

Informations clés

  • Crée le: 03/04/06 02:00

Les franchises qui recrutent