Le e-commerce a désormais pignon sur rue

Plusieurs poids lourds de la vente par internet ont choisi d'ouvrir des magasins pour compenser les manques de la vente à distance.

Ici on se permet d'ignorer quelques règles élémentaires du commerce. Ainsi le premier point de vente Cdiscount proposera uniquement les meilleures ventes du site, soit un cinquième des 57 000 références. Pixmania se contente aussi de présenter 1000 références dans son show room ouvert en juin. LDLC compte recevoir ses clients sur moins de 300 m2. Quant à GrosBill s'il a mis les moyens pour s'installer sur 3 500 m2, il a posé son enseigne dans un quartier très calme de Colombes (Hauts-de-Seine). Le font-ils exprès ? On remarque que l'audace a ses limites.

Offre étroite, gâchis de m2, implantation en zone tranquille... Aucun des cybermarchands n'enfreint les trois règles simultanément... Tout dépend finalement du concept. On est à mi-chemin entre le virtuel et le réel, une expérience déjà mise en place avec un magasin Auchan installé dans le Nord suivant la formule Chronodrive.

Cependant aujourd'hui ce qui est plus important pour le développement des e-commerçants c'est de respecter les données économiques. Finalement moins il y a de produits plus les coûts logistiques sont réduits, une surface réduite permet de ne pas demander d'autorisation à la Cdec... La finalité des pure players reste la promesse de prix bas. Et c'est encore pour baisser les coûts qu'ils recherchent des installations hors zones passantes. Ainsi en s'installant dans la banlieue bordelaise, Cdiscount paiera ses 1200 m2 moins cher que dans la rue Sainte-Catherine ! De même Mistergooddeal s'est installé en grande banlieue parisienne. Tout le pari est de faire venir les clients. La plupart viennent retirer leur commande et n'hésitent pas à parcourir quelques kilomètres.

Vu dans LSA N° 1957 du 15 juin 2006

Articles similaires

Ce que vous devez savoir sur le métier de courtier

par MA et JS - 12 jours

Profil du courtier qu'il soit franchisé, salarié ou entrepreneur isolé Le courtier se charge d'analyser le besoin de son client afin de lui trouver l'offre la plus adaptée sur le marché en respectant son budget. Il devra rentrer en négociation si...

Le secteur de l’ameublement profite pleinement de la dynamique de celui de l’immobilier

par HK - 21 jours

Porté par l’excellente reprise du secteur de l’immobilier, le secteur de l’ameublement a passé une belle année 2016. La tendance se confirme pour l’année en cours avec une progression exceptionnelle pour certaines enseignes dont la franchise Archea.

La distribution de loisirs créatifs en forte progression

par HK - un mois

Une étude publiée par Xerfi et intitulée « Le marché et la distribution de loisirs créatifs - Innovations, communautés virtuelles, percée des acteurs non spécialisés : analyse et perspectives du marché à l’horizon 2018 » révèle que le secteur se p...

Informations clés

  • Crée le: 27/09/06 02:00

Les franchises qui recrutent