Franchise ORIGINAL MARINES

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Apport

60 000€

Formation

Oui

CA réalisable

1 100 000€

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Aussi présente dans les secteurs : Mode enfant et puériculture, Mode et prêt à porter femme

La franchise Original Marines, réseau international d’habillement pour les enfants et la famille, a vu le jour en 1983 en Italie. Ce qui suit a été mis à jour en février 2013 mais depuis le premier magasin tenu par un franchisé (avec option master franchise) en région parisienne a dû fermer. Nous n’en connaissons pas la raison. Il ne faudrait pas tirer des conclusions trop rapides sur le potentiel de la marque en France mais nous n’avons aucune information sur la volonté (ou pas) d’Original Marines de se développer en France.

Information datant de février 2013

L’enseigne familiale propose des lignes d’habillement de type « casual » et sportif, pour l’homme, la femme et l’enfant. L’arrivée du réseau en France éveille un certain intérêt, notamment grâce à la « qualité de ses finitions », reconnue comme sa marque de fabrique, et à sa méthode de vente italienne.

UN RESEAU MATURE ET UNE CROISSANCE DURABLE

Pour la petite histoire, Original Marines a commencé par la vente de simples t-shirts blancs, les « t-shirts originaux des marines« , qui donnent leur nom au groupe. Avec 25 millions de pièces vendues en quelques années, les associés font le pari de la vente au détail, et le premier magasin monomarque ouvre en 1993.

Aujourd’hui, le réseau compte plus de 650 points de vente en Italie et à l’étranger, et commence son développement en France, avec l’ouverture d’une première boutique à Levallois, et l’objectif de s’implanter sur tout le territoire.

Au cours des trois dernières années, le réseau d’habillement a enregistré un taux de croissance annuel moyen de 9%. L’année 2011 s’est clôturée sur un CA d’environ 210 M€.

UNE FRANCHISE D’HABILLEMENT AUX BASES SOLIDES

Original Marines a fait de l’innovation un des piliers de sa stratégie de développement. Tissus, design des modèles, thèmes des collections… les produits offrent toujours plus de qualité, dans le respect d’une politiqe de prix compétitifs.

Autre élément du succès, le développement des magasins et la formation des franchisés.

En plus des nombreuses alliances commerciales avec de grandes marques (Disney, The Simpson…), Original Marines est aussi investi dans des organismes sociaux comme l’Unicef.

Développement

Date de validité des chiffres : 15/02/2013

Année de la première ouverture en national en propre : 2012

Année de création du 1er adhérent : 2012

Nombre d'unités en propre en national : 1

Nombre d'unités totales en national : 1

Villes implantées : Levallois

Villes souhaitées en priorité : Paris et Ile de France, grandes villes de province

Année de création du réseau dans d'autres pays : 1983

Nombre d'unités totales dans le monde : 654

Principaux pays d'implantation : Suisse, Russie, Roumanie, République Tchèque, Maroc, Lybie, Liban, Italie, France, Chine

Pays d'origine du réseau : Italie

Les services

Remise de manuels de savoir-faire : Oui

La centrale est-elle caution des achats des adhérents : Non

Est-elle fournisseur : Non

Est-elle centrale d'achat : Non

Est-elle centrale de référencement : Non

Aide pour l'étude de marché/statistiques nationales : Oui

Aide pour l'étude de marché/statistiques locales : Oui

Aide à la recherche d'un local : Oui

Analyse d'emplacement : Oui

Aide pour le dossier de financement : Oui

Formation initiale de l'adhérent (en jours) : Oui

Durée de la formation initiale de l'adhérent : 15 jours

Une formation du personnel est-elle prévue : Oui

Autres aides au démarrage : Formation : 15 jours minimum à l'ouverture puis après l'ouverture pendant toute la durée du contrat.

Comparaison des performances des adhérents : Non

Audit d'Adhérent, plans d'amélioration : Oui

Organisation de la publicité nationale : Non

Aide à la publicité locale : Non

Formation permanente : Oui

Autres aides en exploitation : Non

Comité consultatif des adhérents : Non

Les chiffres

Les chiffres ci-dessous sont valables au : 15/02/2013

Chiffre d'affaire moyen par unité en national : 1 100 000€

Commentaires sur apport personnel et investissement : L'apport personnel varie en fonction de l'emplacement, entre 50 et 100 000€. Les aménagements sont en partie financés par l'enseigne (mobilier, caisse éclairage...), le franchisé s'occupe dees travaux

Investissement total hors pas de porte : 250 000€

Apport personnel minimum : 60 000€

Superficie minimum (en m2) : 120 m²

Superficie maximum (en m2) : 160 m²

Type d'emplacement : Centre ville emplacement n°1, centre commercial.

Zone de chalandise minimale (habitants) : 100 000 hab.

Nombre moyen de salariés d'une unité : 4

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