La franchise Charanga, originaire d’Espagne, a été créée en 1991 par la société MILLA MED SA et offre une mode enfantine originale et tendance. Tous les modèles de la marque Charanga sont sensés être dessinés au siège de la société à partir des nouvelles tendances de la mode pour enfants. Les collections reconnues pour leurs coloris, s’adressent aux enfants de 0 à 14 ans. Charanga veut un rapport qualité/prix compétitif (prix moyen de 20 euros seulement en 2008).
Charanga a néanmoins échoué en France et de nombreux franchisés se sont retrouvés « sur le carreau » accusant le franchiseur de manquer de sérieux et de soutien au réseau. Charanga offrait le choix entre contrat d’affiliation ou de franchise. Son discours était :
– Optez pour un contrat d’affiliaton, ne supportez pas le coût du stock et recevez une commission de 45% sur vos ventes (transport à la charge du Franchiseur) !
– Vous souhaitez plus d’autonomie ? Optez pour le contrat de franchise, gérez votre stock et bénéficiez d’une marge brute de 70% !! Marge bien théorique et non avérée.
Après avoir en principe réalisé une étude de faisabilité pour chaque nouveau franchisé, la franchise Charanga offrait à ses adhérents :
– un stock minimal grâce à un réapprovisionnement hebdomadaire
– une sélection, négociation et un choix du local
– une formation initiale (théorie et pratique) de 15 jours
– l’appui des départements Produits et Ventes (conseil sur les produits à commander,)
Entreprenant et doté d’un fort tempérament de commerçant, le franchisé Charanga devait tenir compte de l’éloignement de son franchiseur et savoir gérer, développer et pérenniser son magasin. Le réseau de franchise Charanga prévoyait d’ouvrir 40 boutiques à fin 2009!
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