À l’occasion d’Octobre Rose 2025, le Groupe Delineo confirme son engagement sociétal en renforçant son partenariat avec l’association Skin. Les enseignes La Croissanterie, Maison Pradier et Roberta Caffè se mobilisent autour d’une démarche originale : la co-création de recettes exclusives élaborées en collaboration avec trois femmes ayant vécu l’épreuve du cancer. Du 1er au 31 octobre 2025, ces créations seront commercialisées dans une sélection de points de vente, avec une partie des bénéfices reversée à l’association Skin pour soutenir ses actions artistiques et sociales auprès des personnes touchées par la maladie.
La co-création : une stratégie d’innovation pour les franchises
Le processus de co-création mis en place par le Groupe Delineo avec l’association Skin représente une approche novatrice dans le secteur de la franchise alimentaire. Pendant plusieurs mois, trois ambassadrices de l’association ont travaillé en étroite collaboration avec les équipes des enseignes pour développer des produits répondant aux défis alimentaires spécifiques rencontrés pendant les traitements contre le cancer. Cette démarche a permis d’identifier des problématiques méconnues : modification des goûts, sensibilité buccale accrue, appétit fluctuant.
Pour La Croissanterie, Anne-Marie a contribué à la création d’une madeleine framboise-myrtille à la texture particulièrement moelleuse, adaptée aux bouches sensibilisées par les traitements.
Maison Pradier a développé avec Cathy une tarte aux pralines roses, alliant douceur et plaisir visuel pour stimuler l’appétit.
Quant à Roberta Caffè, l’enseigne a conçu avec Sylvia une focaccia inspirée de ses souvenirs d’enfance en Italie, répondant à son nouveau penchant pour le salé développé pendant son traitement.
Cette approche collaborative offre aux franchisés un double avantage : des produits innovants ancrés dans des besoins réels et une histoire authentique qui résonne auprès des consommateurs.
Transformer l’engagement caritatif en valeur ajoutée durable
Le Groupe Delineo n’en est pas à sa première participation au mouvement Octobre Rose. Cette pérennisation transforme un événement ponctuel en un engagement durable qui renforce l’identité des marques du groupe. La campagne de communication « Le goût de la vie » prévue sur les réseaux sociaux vise à amplifier la portée de cette action, en mettant en avant les témoignages des ambassadrices.
« Nous avons approfondi notre collaboration, en lui donnant encore plus de sens et en travaillant main dans la main avec trois ambassadrices qui nous ont tant apporté », a expliqué Charlotte Bernadi, Directrice marketing & communication du Groupe.
En reversant 0,5 centimes pour La Croissanterie et 1€ pour Maison Pradier et Roberta Caffè par produit vendu, le réseau implique également ses clients dans la démarche solidaire. Cette stratégie permet de renforcer la fidélité des consommateurs tout en attirant une clientèle sensible aux engagements sociétaux des entreprises, démontrant qu’une cause peut servir à la fois un objectif social et commercial.
