Un modèle en franchise de vente de fleurs

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  • Créé le : 28/05/2012
  • Modifé le : 15/10/2019
La franchise Monceau Fleurs fait partie des enseignes leader du marché de la fleur en libre-service. Créée en 1965, elle est le cur fondateur du Groupe Monceau Fleurs qui développe désormais deux autres enseignes Happy et Rapid’Flore, toujours sur le créneau de franchises de vente de fleurs coupées.

UNE FRANCHISE UNIQUE AU SEIN D’UN GROUPE PLURIEL

La franchise Monceau Fleurs autour duquel s’est construit le Groupe fait la fierté de ses dirigeants qui se présentent comme les seuls à posséder leur propre société de courtage à la bourse hollandaise des fleurs ce qui  permet en principe de proposer aux franchisés le meilleur choix, la meilleure qualité et au meilleur prix. Le Groupe Monceau Fleurs a beaucoup investi dans le pôle achat et logistique, fers de lance d’une politique tarifaire qui dynamise le chiffre d’affaires des points de vente. L’enseigne peut ainsi miser sur des campagnes promotionnelles sans mettre à mal la marge nécessaire à la rentabilité du magasin.

Elle doit sa croissance à ses fondamentaux: le choix (plus de 300 références en fleurs coupées et pot), les prix compétitifs, les plages horaires qui en font un véritable magasin de proximité (ouverture 7j/7), une identité visuelle reconnue, une vente en libre-service optimisée, des implantations stratégiques En résumé, tout un éventail de caractéristiques qui fondent, selon la Direction, sa réussite durable.

DES FRANCHISES QUI VIENNENT D’HORIZONS DIFFERENTS

Contrairement à ce qu’on pourrait penser, elle n’attire pas exclusivement des profils issus de ce secteur d’activité. A l’image de Johan Coudert et Olivier Navé, qui se sont associés pour ouvrir une franchise Monceau Fleurs dans les Yvelines. Leur parcours d’anciens cadres chez Mac Donald, ne les prédestinait pas à ce changement radical. Et pourtant, séduits par la notoriété de l’enseigne et la synergie du groupe qui favorise la multi franchise et le multi enseigne, ils ont plongé. Le maillage inter enseigne pourrait faire peur par le risque de stauration mais les 3 enseignes occupent chacune un positionnement différent sur le marché de la fleur coupée.

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