Sandinvest, groupe français spécialiste de la décoration, a repositionné son enseigne Heytens.
Didier Jacquard, Directeur Général du Groupe souhaitait « reconnecter » l’enseigne à sa clientèle, la moitié de la collection tissus a donc été renouvelée. Les collections se sont adaptées aux nouvelles modes en délaissant la tendance passée jugée trop haut de gamme et élitiste.
Désormais, la direction de l’enseigne est assurée par Ludovic Lehérissey, qui exerçait auparavant, d’autres responsabilités dans le groupe. L’équipe chargée du stylisme a également été renouvelée. Le concept a été revu et corrigé afin de se recentrer sur le métier de base des magasins : la confection de rideaux sur mesure.
Après avoir procédé à quelques fermetures de magasins non rentables, le chiffre d’affaires de l’enseigne progresse de 20% sur les six derniers mois,
ce qui semble justifier ce « virage ».
Bruno PLACE
