Burger King a récemment débarqué avec une nouvelle campagne de recrutement qui a fait sensation. Bien connue pour son style décontracté et humoristique, l’enseigne de fast-food s’est lancé dans un nouveau thème, celui des rêves. En effet, pour les jeunes voulant percer dans des domaines professionnels assez difficiles, l’enseigne propose simplement « de griller des steaks et pas des rêves ».
Une campagne sous le signe des ambitions et des bonnes viandes à griller
Déployée au mois d’avril, la campagne de recrutement de Burger King s’intitule : « Grillons des steaks, pas des rêves ». L’idée de la franchise est de toucher avec humour, mais avec bienveillance, les jeunes en jouant sur leurs désirs.
Le style de la campagne est simple et met en avant trois jeunes évoluant dans le domaine du sport, du stream et de la musique. L’enseigne est totalement consciente de ce qu’elle fait puisque ces milieux font rêver des milliers d’étudiants. Hélas, rayonner dans ces secteurs est souvent difficile. La solution que propose Burger King est simple. Elle repose sur une seule phrase : « … dans le doute, sachez que Burger King recrute en alternance ».
En compagnie de l’agence Buzzman, Burger King a choisi d’utiliser les réseaux sociaux et les plateformes digitales pour faire connaître sa campagne et faire encore plus de buzz. De plus, l’enseigne de fast-food a misé sur des emplacements bien spécifiques, comme les campus universitaires pour sa campagne marketing. Une fois de plus, celle-ci montre une stratégie bien pensée afin d’atteindre le public ciblé.
Toutefois, d’une manière générale, la nouvelle campagne ne fait pas trop l’unanimité. Certaines personnes trouvent que le message laisse croire que les rêves ne se réalisent jamais. Cependant, en regardant de plus, il est clair que ce style est volontaire.
Des opportunités à saisir chez la franchise de fast-food
Tandis que la rentrée approche, Burger King met en avant la BK’alternance qui se place comme une solution viable pour les étudiants. En effet, la nouvelle campagne de recrutement propose 600 postes en alternance. Une occasion pour tous ces jeunes rêveurs de continuer les études tout en acquérant des expériences professionnelles.
Il est à noter que pour les jeunes adultes, l’incertitude du marché du travail et la pression de la réussite sont constantes. En adoptant un style humoristique, Burger King aborde un sujet vraiment délicat, celui de l’insécurité professionnelle. En conséquence, Burger King donne l’image d’une enseigne qui reste sensible à ce problème et qui propose des postes pour y remédier.
Par ailleurs, en usant d’un simple site, les candidatures se font rapidement et sans grandes difficultés. L’objectif ici est de souligner l’engagement de la marque qui soutient les jeunes dans leur développement professionnel. En soulignant les défis réels du monde du travail, tout en proposant des opportunités concrètes, Burger King incite les jeunes à maintenir leur engagement et leur optimisme vis-à-vis de leur carrière future.
En résumé, dans le but d’augmenter son personnel et, en même temps, d’aider les jeunes, Burger King a lancé une nouvelle campagne de recrutement. Basée sur un style plein d’humour, propre à l’enseigne, la marque se place comme un employeur de choix pour les jeunes rêveurs.
