L’enseigne discount Netto, membre du groupe Les Mousquetaires, poursuit activement son développement sur le territoire français avec l’annonce de deux nouvelles implantations. À L’Union, près de Toulouse, et à Saint-Étienne, l’enseigne renforce sa présence dans des zones jusqu’alors insuffisamment desservies. Avec désormais 386 points de vente en France, le réseau Netto déploie un modèle commercial distinctif basé sur une offre discount agressive, composée à 85% de marques distributeur. Ces nouvelles ouvertures illustrent la stratégie d’expansion de l’enseigne créée en 2001, qui cible particulièrement les zones à fort potentiel commercial où la demande pour des produits alimentaires à prix compétitifs est importante.
Une stratégie d’implantation ciblée et opportuniste
À L’Union, près de Toulouse, Netto s’installe dans les locaux d’un ancien Intermarché, lui-même ayant remplacé un Casino en 2023. Cette transformation progressive témoigne d’une approche pragmatique de développement.
Ce premier Netto de l’est toulousain, sous la responsabilité de Jean-Baptiste Lacroix, a une surface de vente à 1 600 m², bien supérieure aux 900 m² habituels de l’enseigne. Il a bénéficié d’une rénovation complète incluant des équipements écoénergétiques comme des meubles réfrigérants fermés et un éclairage LED.
À Saint-Étienne, l’enseigne s’implante sur un terrain anciennement occupé par l’entreprise d’outillage Unicum, resté vacant pendant des décennies. Ce nouveau point de vente de 1 400 m² représente un investissement de 1.5 million d’euros pour Fabien Le Mouel, le gérant, et créera douze emplois en CDI à temps plein. Cette ouverture répond à un besoin local pressant, le quartier étant dépourvu de grande surface depuis la fermeture du Lidl du boulevard Jules-Janin en mai dernier.
Un modèle économique distinctif axé sur le discount
Le succès de Netto repose sur une proposition de valeur claire : offrir 1 000 articles essentiels aux tarifs les plus compétitifs du marché. L’enseigne se distingue par une forte proportion de marques distributeur (85 %) et une organisation optimisée des espaces de vente. À L’Union, Jean-Baptiste Lacroix mise particulièrement sur la grande zone surgelée dont son magasin dispose ainsi qu’une section dédiée au déstockage, spécialité de l’enseigne.
Le magasin de Saint-Étienne proposera quant à lui 4 000 références avec un accent particulier sur les produits frais en libre-service : boucherie, poissonnerie, fruits et légumes, et boulangerie. Cette diversité, associée à une politique tarifaire agressive, positionne Netto comme une alternative pertinente dans un contexte économique où le pouvoir d’achat reste une préoccupation majeure des consommateurs.
