Le groupe d’électroménager discount lyonnais MDA lance une offensive médiatique d’envergure pour célébrer ses 40 ans d’existence et accélérer son développement en franchise. L’enseigne dirigée par Michel Vieira investit plusieurs millions d’euros dans une campagne de communication multicanale à la rentrée. Cette stratégie s’inscrit dans un objectif ambitieux : atteindre 500 points de vente dans les cinq prochaines années. Un pari audacieux qui repose sur une visibilité médiatique maximale et l’acquisition récente de la marque Faure, rachetée à Electrolux en juin dernier.
Une offensive médiatique pour renforcer la notoriété de l’enseigne
Le réseau MDA ne fait pas les choses à moitié pour sa rentrée médiatique. L’enseigne lyonnaise a choisi de sponsoriser la nouvelle émission de Cyril Hanouna, « Tout beau tout Neuf », diffusée sur W9 à partir du 1er septembre.
Cette visibilité télévisuelle sera complétée par une présence radio sur des stations nationales à forte audience (RTL, NRJ, Chérie FM et Nostalgie), ainsi qu’une stratégie digitale visant à toucher jusqu’à 5 millions de personnes sur les réseaux sociaux.
Par ailleurs, l’enseigne bénéficiera d’une exposition supplémentaire avec un reportage dans l’émission Capital sur M6, programmé pour le 7 septembre. Cette omniprésence médiatique témoigne d’une stratégie claire : maximiser la notoriété de la marque pour soutenir ses ambitions de développement en franchise. Michel Vieira avait déjà participé à l’émission « Patron Incognito » sur M6 en 2023, confirmant sa volonté de mettre en avant l’enseigne auprès du grand public.
Une stratégie d’expansion ambitieuse portée par l’acquisition de Faure
L’objectif de 500 magasins en 5 ans représente un défi considérable pour MDA, qui mise sur cette campagne médiatique pour attirer de nouveaux franchisés. Le groupe lyonnais, qui a retrouvé une bonne santé financière après avoir traversé des difficultés pendant la période COVID, investit massivement pour consolider sa position sur le marché de l’électroménager discount.
L’acquisition de la marque Faure, historiquement reconnue dans le secteur de l’électroménager, constitue un autre pilier de cette stratégie d’expansion. Cette opération permet à MDA de renforcer son offre avec une marque à forte notoriété, tout en se différenciant de la concurrence.
Le retour annoncé des produits Faure dans les magasins MDA devrait constituer un argument commercial supplémentaire pour séduire à la fois les consommateurs et les candidats à la franchise. Cette double approche – visibilité médiatique maximale et renforcement de l’offre produits – illustre la stratégie offensive adoptée par le discounter lyonnais pour atteindre ses objectifs ambitieux de développement.
