Dans un monde où la visibilité numérique devient un levier majeur de développement, Michel Vieira, dirigeant de MDA Company qui célèbre cette année ses 40 ans, offre un exemple remarquable de transformation. Initialement peu enclin à s’exposer sur les plateformes numériques, ce grand patron a radicalement changé d’approche face à la crise, faisant de sa présence médiatique un véritable catalyseur pour son réseau de franchise.
La puissance d’une exposition médiatique stratégique
Face à une période de crise qui aurait pu être dévastatrice, Michel Vieira a fait le choix d’une réorientation stratégique qui s’est traduite par une présence renforcée sur les réseaux sociaux, transformant progressivement la notoriété de l’entreprise. Publiant quotidiennement sur Instagram et Facebook, chacune de ses publications touche en moyenne 1.5 million de personnes, positionnant MDA comme un acteur incontournable sur les réseaux sociaux. Cette stratégie de visibilité a culminé avec sa participation à l’émission « Patron Incognito » sur M6, en 2023, générant plus de 17 millions de vues cumulées entre la diffusion télévisée et les partages sur les réseaux sociaux.
Cette visibilité a eu des répercussions directes sur le développement du réseau de franchise MDA. Les demandes de franchise ont littéralement explosé après la diffusion, démontrant l’efficacité d’une exposition médiatique bien calibrée pour attirer de nouveaux candidats à la franchise.
Parallèlement, le réseau MDA a opéré une transformation dans sa stratégie de partenariats, délaissant progressivement les sponsorings sportifs traditionnels comme celui de l’Olympique Lyonnais (2010-2020) pour privilégier des partenariats alignés avec les valeurs environnementales de l’entreprise.
La transition de MDA vers des partenariats plus discrets et écologiquement responsables illustre l’importance croissante des valeurs dans le choix d’une franchise. Cette évolution reflète une tendance plus large dans le secteur de la franchise, où les candidats recherchent de plus en plus des opportunités commerciales alignées avec leurs convictions personnelles.
Par ailleurs, la vision à long terme exprimée par le dirigeant de MDA Company – à savoir que l’entreprise se porte bien aujourd’hui et continue de le faire durant les prochaines années – souligne l’importance de la pérennité dans le choix d’un réseau de franchise. Les candidats devraient privilégier les franchiseurs qui démontrent un engagement clair envers le développement durable de leur réseau, plutôt que ceux qui recherchent une croissance rapide sans vision stratégique cohérente.
