Dans un contexte de marché pourtant difficile, la marque enseigne Pause Café affiche une bonne santé : développement du réseau et re-lancement de la griffe Un point c’est tout font l’actualité de l’enseigne de prêt à porter féminin.
UN DEVELOPPEMENT DYNAMIQUE SUR UN MARCHE DES CHAINES ET FRANCHISES DE PRET A PORTER ASSEZ MOROSE
Pause Café poursuit activement son développement avec l’implantation de 6 nouveaux affiliés et corners durant ces derniers mois. Une croissance qui vient renforcer le réseau existant soit plus de 600 détaillants multimarques en France, 650 à l’export ainsi qu’une soixantaine de succursales et affiliés. La marque d’origine troyenne y a d’ailleurs ouvert son second magasin d’usine.
L’enseigne a privilégié la commission affiliation pour accompagner sa croissance externe. Une formule qui n’engage pas les affiliés dans une charte d’agencement imposée mais exige en revanche des surfaces de 60 m2 au minimum, en emplacement N°1 et 1 bis avec une compétence professionnelle de haut niveau. L’enseigne a fait ce choix en proposant en retour une garantie de stock sur la majeure partie des meilleures références issues du préachat.
UNE NOUVELLE MARQUE DANS LE PAYSAGE DES CHAINES ET FRANCHISES DE PRET A PORTER
Le groupe Ryvia qui a racheté Pause Café en 2000 a également décidé de relancer la marque Un point c’est tout qui avait connu un arrêt rapide après son lancement. Les conditions semblent aujourd’hui réunies pour en faire une marque complémentaire destinée à conquérir la cible des 40-50 ans. Une clientèle plus jeune pour laquelle on a privilégié des collections à l’esprit plus citadin et plus sportswear. Les deux marques vont ainsi occuper un cercle plus large qui, stratégiquement, devrait accroître leur notoriété respective. Pause Café reste positionnée sur les 50 ans et plus, avec un éventail de tailles plus large (du 36 au 54) et des créations plus fashion.
La stratégie du Groupe Ryvia semble porter ses fruits puisque la marque Pause Café est passée de 6 millions d’€ en 2000 à 26 millions d’€ en 2011. Une progression constante due également à son développement à l’export (Europe, Japon, Moyen Orient) qui représente aujourd’hui 25 % du chiffre d’affaires. En ligne de mire les Etats-Unis et l’Australie où la marque compte s’implanter avec le même succès.
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Article mis en ligne par Isabelle, Rédactrice AC Franchise
