Vu dans Points de vente n°1094…
La franchise alimentaire fait évoluer sa stratégie et met l’accent sur la qualité de vie des consommateurs. Pour renforcer son positionnement, la franchise Intermarché déploie un vaste plan de communication multimédias: affichage, radio, prospectus, web, Presse Quotidienne Régionale, télévision.
Des objectifs clairs: « Montrer aux consommateurs qu’elle est l’enseigne de ditribution la plus fraîche et leur donner les moyens d’améliorer leur qualité de vie. »
L’enseigne souhaite développer l’aspect émotionnel et une relation de proximité, avec la PQR notamment. Elle souhaite aussi toucher une nouvelle cible: les jeunes.
La franchise d’hypermarché a lancé une série de spots TV sur différents thèmes (la boucherie, la marée), dans lesqules on retrouve un enfant qui pose une question à son père. On passe alors de la réalité à l’imaginaire.
L’enseigne s’est fixée pour objectif une augmentation de 15% du chiffre d’affaires au m2 sur 3 ans.
