La franchise d’hypermarché affirme son positionnement avec une communication à 360°

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  • Créé le : 28/05/2011
  • Modifé le : 28/05/2011

Vu dans Points de vente n°1094…
La franchise alimentaire fait évoluer sa stratégie et met l’accent sur la qualité de vie des consommateurs. Pour renforcer son positionnement, la franchise Intermarché déploie un vaste plan de communication multimédias: affichage, radio, prospectus, web, Presse Quotidienne Régionale, télévision.

Des objectifs clairs: « Montrer aux consommateurs qu’elle est l’enseigne de ditribution la plus fraîche et leur donner les moyens d’améliorer leur qualité de vie. »

L’enseigne souhaite développer l’aspect émotionnel et une relation de proximité, avec la PQR notamment. Elle souhaite aussi toucher une nouvelle cible: les jeunes.

La franchise d’hypermarché a lancé une série de spots TV sur différents thèmes (la boucherie, la marée), dans lesqules on retrouve un enfant qui pose une question à son père. On passe alors de la réalité à l’imaginaire.

L’enseigne s’est fixée pour objectif une augmentation de 15% du chiffre d’affaires au m2 sur 3 ans.

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  • CA moyen : 900 000€
  • Droit d'entrée : 20 000€
  • Nombre d'unités total en national : 28
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