Yves Rocher, une marque emblématique de cosmétiques, a lancé le programme « Act Beautiful », une série d’actions concrètes visant à réduire l’impact environnemental et social de sa chaîne de valeur.
Yves Rocher œuvre pour une beauté responsable
Le programme « Act Beautiful » de Yves Rocher vise à promouvoir une beauté responsable, répondant aux attentes des 20 millions de clients de la marque à travers le monde. Ces derniers recherchent des produits qui prennent soin d’eux sans compromettre l’avenir de la planète. Avec une équipe de près de 6 800 collaborateurs répartis dans plus de 90 pays et une vente annuelle de plus de 250 millions de produits, Yves Rocher est bien positionné pour initier ce changement.
Pour rendre la beauté éco-responsable plus accessible, l’enseigne Yves Rocher a lancé récemment en France une gamme de produits avec des écorecharges, réduisant ainsi l’utilisation de plastique de 80 %. Le relancement de la gamme de gels douche Bain de Nature, qui représente le plus gros volume d’emballages plastiques de la marque et affiche le plus fort taux de ré-achat parmi les clients, s’inscrit dans cette démarche. Les écorecharges remplaceront progressivement les packagings traditionnels.
Les shampoings solides et liquides font également partie de cette initiative. En tant que leader en France sur ce segment, la marque a enregistré 400 000 clientes adoptant les shampoings solides en 2022. Le lancement des écorecharges a été un succès, avec 250 000 unités vendues en seulement 15 jours à l’international.
Pour maximiser la visibilité de ses produits responsables, Yves Rocher mise sur des campagnes médiatiques, des spots publicitaires et des partenariats avec des influenceuses. Les clients fidèles sont récompensés par des points de fidélité doublés pour l’achat de produits éco-responsables. Des efforts ont également été déployés en magasin, avec une réorganisation pour mettre en valeur les écorecharges et les shampoings solides.
Pour atteindre son objectif de beauté responsable, Yves Rocher reconnaît la nécessité de transformer entièrement sa chaîne de valeur. L’enseigne s’est ainsi engagée à réduire son empreinte carbone de 50 % d’ici 2030. Près de 93 % des produits sont fabriqués à La Gacilly, en Bretagne, où la marque vise une réduction de 75 % de ses émissions de carbone d’ici 2025. En investissant dans des technologies telles qu’une chaudière à bois, la marque a déjà réalisé une réduction de 36 %. Repenser la mobilité des collaborateurs et promouvoir une alimentation durable locale sont également des priorités.
Projet RSE et autres initiatives
En 2019, Yves Rocher a adopté le statut d’entreprise à mission, affirmant ainsi son engagement en faveur de la préservation des plantes et de la nature. Cette mission, qui remonte à 65 ans et est chère au fondateur de la marque, est partagée avec la Fondation Yves Rocher. En 2024, l’objectif de l’enseigne est de mobiliser 80 % de ses collaborateurs pour des actions sur le terrain, où qu’ils se trouvent dans le monde, en s’appuyant sur un réseau de partenariats avec des associations locales.
La transformation RSE de Yves Rocher est mesurée par plus de 150 indicateurs publiés dans un rapport annuel. Avec son programme « Act Beautiful », la marque vise à faire de la beauté responsable la norme du marché cosmétique, et non une exception.
Pour atteindre cet objectif, la marque met en avant sur son site internet une page intitulée « Je m’engage », qui présente des moyens concrets pour y parvenir, notamment en fournissant des informations sur les produits. En septembre prochain, le réseau prévoit de lancer un Green Impact Index, certifié par l’Afnor, pour donner aux clients une idée de l’impact environnemental et social des produits, afin qu’ils puissent faire des choix éclairés.
Et parce qu’il est essentiel que les boutiques et le personnel incarnent les engagements RSE, Yves Rocher a formé un réseau de green leaders, soit 1 900 personnes, responsables de former le staff en boutique. De plus, un guide RSE du retail aide les employés à adopter les bonnes pratiques. En France et au Benelux, un prix Biodiversité récompense les initiatives des responsables de boutiques en faveur de la biodiversité et des enjeux sociétaux.
D’autres initiatives sont également en cours, notamment le programme Recycle, qui encourage les consommatrices à rapporter en magasin leurs emballages de maquillage, toutes marques confondues, pour les recycler. En partenariat avec d’autres marques cosmétiques, Yves Rocher teste également un projet de consigne des packagings en verre dans 3 magasins, afin de les réutiliser après un nettoyage adéquat.
Avec son programme « Act Beautiful », Yves Rocher s’engage pleinement pour une beauté plus responsable, en transformant non seulement ses produits et ses processus, mais aussi en mobilisant ses collaborateurs et ses consommateurs pour un avenir durable.
