Le programme est chargé pour Optic 2000 : aménagement des façades des 845 points de vente du réseau et déploiement progressif de l’identité des espaces des magasins. Un investissement rationnel pour soutenir une forte politique commerciale et événementielle.
Optic 2000 démarre l’année avec quelque 1 065 points de vente dont 845 à l’enseigne, et demeure leader des enseignes optiques en France. Depuis 15 ans, elle mène une croissance régulière en ouvrant en moyenne une soixantaine de nouveaux points de vente chaque année. A son actif, de grands succès commerciaux, souvent plagiés, tels « Deux paires pour le prix d’une », les « Prix Tout Compris », les opérations Titane.
Pour affirmer son identité sur les qualités de technicité et d’esprit de mode, l’enseigne vient de choisir sa nouvelle architecture commerciale. Afin de signifier à la fois le conseil esthétique et la vocation technique, quatre espaces de circulation ont été conçus, choix, prescription, atelier et vitrines. L’accent a été mis sur l’espace du choix qui s’apparente à un showroom. Une grande table centrale en bois permet de manipuler et de regarder les montures avec un plus large point de vue.
Les produits, exposés à la fois verticalement et horizontalement dans un mobilier mural, sont regroupés en six univers : le temps des hommes, le temps des femmes, le temps des juniors, le temps du soleil, le temps du soin, le temps pour tous. L’espace de prescription, plus intime, reprend les codes couleur de l’enseigne. Le mobilier vitrine, quant à lui, est doté de modules interchangeables destinés à soutenir la communication événementielle et saisonnière de l’enseigne.
Les vitrines constituent un pôle stratégique pour Optic 2000, notamment comme relais de la publicité nationale. L’enseigne consacre cette année un budget de 16,5 millions d’euros à de conséquentes campagnes de publicité, telles le Pack Progressif Johnny Hallyday, l’opération new Titane ou Top Junior.
La marque a également développé deux actions humanitaires. La première, « Des lunettes pour les enfants des Sables », est menée sur le rallye Optic 2000 Tunisie. Une caravane suit les étapes du rallye et offre des lunettes aux enfants du Sud tunisien. Près de 3 000 enfants ont été jusqu’ici équipés gratuitement. La seconde, au Burkina Faso, avec des collectes de vieilles lunettes en France au travers de tous les magasins, la construction d’un atelier d’optique à l’hôpital de Ouahigouya et la fourniture permanente de verres et de montures.
C’est à l’occasion de l’édition 2003 du Rallye Optic 2000 Tunisie que le nouveau logo est apparu en avril. Dans une nouvelle typographie, les mots « Optic » et « 2000 » cohabitent désormais avec dans un bloc marque qui suggère l’alliance technicité et mode. Les couleurs historiques de marque, orange et noir, sont valorisées par un cercle concentrique mauve. Deux études auprès des consommateurs pour en analyser la perception et l’impact ont été commandées. Il est difficile d’en croire ses yeux…, il en ressort que ce nouveau logo est jugé « très contemporain », que le graphisme du « o » évoque bien « un oeil », « une lentille »; « élégant »…
Dominique Deslandes
