Pour l’exercice du 1er juillet 2023 au 30 juin 2024, la franchise Leonidas affiche des résultats financiers remarquables, marqués par une forte progression de son chiffre d’affaires et de sa rentabilité. En misant sur une stratégie commerciale basée sur des prix attractifs, l’entreprise a enregistré une hausse de près de 50 % de son CA et a presque triplé son EBITDA en 7 ans, malgré deux années perturbées par la pandémie de Covid-19.
Les chiffres clés de l’année 2024
Par rapport à 2023, le chiffre d’affaires de Leonidas a connu une hausse de 13 %, atteignant un niveau sans précédent. L’EBITDA a également progressé de 19 %. Selon Philippe de Selliers, CEO de Leonidas, les résultats de 2024 confirment la solidité du modèle de l’enseigne. Ces performances sont d’autant plus impressionnantes que de nombreux membres de l’équipe sont également impliqués dans la construction de la nouvelle usine à Nivelles.
La croissance est équilibrée sur tous les marchés, avec une augmentation de plus de 30 % dans le secteur du Travel Retail, où Leonidas a renforcé sa présence dans les principaux aéroports. La France se distingue par une croissance de 20 %, tandis que les Pays-Bas affichent un redressement significatif.
Une croissance solide depuis plusieurs années
Les résultats positifs de Leonidas, constants depuis 7 ans, à l’exception des deux années de Covid, témoignent d’une stratégie bien définie : « créer des moments de bonheur pour tous ». L’enseigne repose sur quatre piliers principaux :
- La production et la vente de chocolats de grande qualité.
- Un large choix de produits, incluant une vaste gamme de ballotins.
- Un service de qualité assuré par un réseau de 1 200 magasins de proximité offrant conseils et accueil personnalisés.
- Des prix abordables, un atout essentiel pour l’enseigne dans le contexte économique actuel.
Ce modèle a renforcé la confiance des franchisés, qui jouent un rôle clé dans l’interaction quotidienne avec les consommateurs.
Les ambitions de Leonidas pour 2025
Pour 2025, Leonidas vise une croissance à deux chiffres tant en chiffre d’affaires qu’en rentabilité. L’entreprise prévoit de poursuivre son développement en s’appuyant sur ses quatre axes stratégiques. Cela inclut le renforcement du réseau belge de 380 magasins, avec l’ouverture de six nouveaux points de vente, ainsi que des innovations produits et un soutien marketing accru.
En France, Leonidas ambitionne d’atteindre 500 points de vente en cinq ans, en lançant une trentaine de nouveaux magasins chaque année. Les Pays-Bas devraient également connaître un retour à la croissance, avec 15 nouvelles franchises prévues chaque année.
Le chocolatier envisage également de continuer ses innovations produits. La construction de la nouvelle usine à Nivelles (Belgique) progresse comme prévu, avec une fin des travaux attendue en 2025. Cet investissement de 82 millions d’euros constitue un atout majeur pour Leonidas, lui permettant d’accroître sa capacité et son efficacité de production tout en élargissant son offre. De plus, la nouvelle usine vise la certification BREEAM Excellent, soulignant l’engagement environnemental fort de l’entreprise à travers des principes de durabilité et de bien-être au travail.
