A Lyon, les 9 et 10 septembre prochains, la franchise de sandwicherie, leader mondial de la restauration sous franchise, participera à l’opération Trottenville, en partenariat avec JC DECAUX et l’agence DINAMOH. L’événement vise à sensibiliser le public à l’usage de la trottinette en milieu urbain. Relayée sur Internet, sur les médias sociaux et les plateformes de partage vidéo, la manifestation représente un enjeu important en terme de notoriété pour la franchise de restauration rapide de l’agglomération lyonnaise. Ils verront leur logo apposé sur l’ensemble des supports dédiés à l’opération et organiseront un jeu‐concours avec pour dotation notamment, 80 trottinettes logotées SUBWAY®. Un kit PLV leur sera remis afin de relayer et d’animer leur participation à cette opération citoyenne et urbaine. Roulez jeunesse !
Les franchisés SUBWAY® de l’agglomération lyonnaise partent à la conquête du public
En associant leur image à cet événement inédit et novateur, les franchisés SUBWAY® de la région lyonnaise font coup double : ils bénéficient de la force de frappe du réseau d’affichage JC DECAUX et insufflent une réelle
dynamique à leur communication locale. L’événement Trottenville est une belle occasion pour ces franchisés d’accroître leur notoriété auprès de leur coeur de cible les 15‐25 ans, grâce à des diverses animations : sets DJ, démonstrations Hip‐Hop et runs de trottinettes. Quant aux trentenaires et aux familles que le concept SUBWAY®
séduit de plus en plus, ils apprécieront aussi la convivialité de l’événement grâce à des ateliers découverte, au passage de permis trottinette (habilitation de la Sécurité Routière), aux prêts de deux roues, au lâcher de ballons, etc. Les franchisés de l’agglomération lyonnaise confirment leur volonté de toucher un nouveau public.
Idée locale pour développement durable
A l’instar de la franchise de sandwich qui propose un concept de restauration différenciant, l’usage de la trottinette à Lyon est en phase de devenir un véritable moyen de transport alternatif. Fort de ce constat et animé par l’envie de faire connaître son réseau, le comité marketing régional des franchisés a décidé de se mobiliser autour de
l’événement. Pour l’occasion les restaurants de la région lyonnaise mettront en jeu 80 trottinettes à l’effigie de l’enseigne, et des dizaines de chéquiers de réduction à valoir dans les restaurants participants. Le mécanisme du jeu est simple : le public est invité à remplir son bulletin de participation durant l’événement et à le ramener dans un des
restaurants SUBWAY® relayant l’opération. Les gagnants seront tirés au sort. Le comité marketing espère ainsi accroître la fréquentation des points de vente lyonnais et fidéliser ses clients. Cette démarche illustre la possibilité offerte par le siège de SUBWAY® France aux comités marketing des franchisés, d’utiliser une partie des fonds publicitaires pour animer et fédérer leur réseau dans la durée, à travers des opérations originales qui créent l’événement en restaurant.
Un vaste dispositif de communication :
Le comité marketing a décidé de frapper fort en déployant un vaste dispositif de communication médias et hors média.
– À destination du public : site Internet dédié(www.trottenville.fr), page Facebook, relais vidéo sur les plateformes You Tube et Daily Motion, Panneaux publicitaires, flyers et mobilier urbain logoté sur le site de l’événement.
– À destination des franchisés : Kit PLV : affiches 60*40 cm en restaurant, T‐shirt à l’effigie de SUBWAY® et
de l’opération, flyers, tours de cou.
