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Spécialiste de la distribution
de produits biologiques, la franchise La Vie Claire occupe la 2ème
position sur le marché après l’enseigne Biocoop et ses 383 magasins. L’enseigne
menée par Brigitte Marmone, ne compte pas dormir sur ses lauriers et compte
bien jouer la carte de la différence et des nouveautés face à de nouveaux
arrivants sur le marché. Elle teste actuellement un nouveau concept au sein de
2 unités.
Le nouveau concept
Les magasins de Bron et Champagne au Mont d’Or ont été relookés afin de tester le nouveau concept magasin mis en place par l’enseigne. Les rayons fruits et légumes et traiteur sont mis en scène : l’éclairage a été modifié pour mettre en avant ses offres, les revêtements de sols ont été revus et la couleur vert anis prend une proportion plus grande.
Le logo aussi va faire l’objet d’une refonte. Si les tests sont concluants, le concept sera validé en cours d’année. Il sera généralisé seulement selon les besoins de chaque adhérent.
Le logo aussi va faire l’objet d’une refonte. Si les tests sont concluants, le concept sera validé en cours d’année. Il sera généralisé seulement selon les besoins de chaque adhérent.
Accroissement du réseau La Vie Claire
L’enseigne de distribution de produit bio veut poursuivre son développement au cours de cette année. Elle annonce l’ouverture de 40 points de vente pour 2016. Déjà 14 ont été inaugurés dont 8 en franchise. Pour les 36 points de vente en projet d’ouvertures, plus de la moitié se fera en franchise étant donné l’investissement important que réclame l’ouverture en propre : 500 000 € pour un magasin d’une superficie variant de 200 à 400 m².
La Vie Claire cultive la différence
L’enseigne la Vie Claire affirme disposer de la plus importante gamme de produits biologiques à marque propre avec 1 600 références. Cette offre, qui s’élargit régulièrement, pèse lourd dans le chiffre d’affaires de chaque magasin. Face à une concurrence féroce, La Vie Claire veut marquer la différence en privilégiant un approvisionnement local (85% France) en pratiquant des prix attractifs sur 70 produits et en élargissant son offre.
