Gong cha, dont l’appellation fait référence au « thé présenté à l’empereur », continue sa progression sur le territoire français avec l’inauguration d’un nouveau point de vente au sein du centre commercial Grand Place à Grenoble. Cette enseigne internationale, qui compte désormais plus de 2 500 établissements répartis à travers 27 pays, s’affirme comme un leader incontournable dans le secteur des boissons tendance.
Derrière cette implantation réussie en France se trouve Adlane Draou, 34 ans, créateur de Mad Vision Group et détenteur de la master franchise pour plusieurs territoires. Son parcours exemplifie parfaitement comment le système de franchise peut servir de levier pour concrétiser des projets entrepreneuriaux ambitieux. Ce kiosque grenoblois, qui combine l’offre Gong cha avec celle de Guapa (spécialiste en jus pressés), illustre l’approche novatrice d’un groupe qui diversifie ses concepts pour répondre aux attentes d’une clientèle recherchant personnalisation et découvertes gustatives.
Du Congo à la franchise : le cheminement remarquable d’un entrepreneur polyvalent
L’itinéraire d’Adlane Draou prouve qu’il existe de multiples chemins vers la réussite entrepreneuriale. Après un parcours scolaire chaotique, c’est lors d’un séjour aux États-Unis à l’âge de 17 ans que son esprit d’entreprise s’éveille. Cette immersion internationale, complétée ultérieurement par une formation supérieure en administration des affaires, lui procure une perspective globale qu’il saura exploiter.
C’est cependant en République Démocratique du Congo que ses talents d’entrepreneur se révèlent pleinement. Durant cinq ans sur le continent africain, il lance plusieurs activités simultanément : import de biens essentiels, création d’une compagnie de taxis et investissements dans le secteur forestier.
Cette initiation entrepreneuriale dans un environnement exigeant lui confère une agilité et une vision stratégique qui s’avéreront essentielles pour son avenir dans la franchise. À son retour en Europe, il s’oriente vers la restauration rapide en acquérant le premier O’Tacos de Belgique en 2017. Cette première expérience en tant que franchisé marque les débuts de Mad Vision Group, entité qui lui permettra d’élargir ses investissements vers différentes enseignes.
L’acquisition en 2023 de la master franchise Gong cha constitue un tournant décisif dans sa stratégie de développement multi-marques et multi-territoires. En quelques années seulement, Adlane Draou a implanté 8 points de vente Gong cha en Belgique et 11 en France, tout en développant parallèlement d’autres concepts comme Chick&Cheez. Cette approche diversifiée montre comment un entrepreneur peut utiliser le modèle de franchise pour bâtir un groupe solide, en s’appuyant sur des concepts éprouvés tout en limitant les risques liés à une création ex nihilo.
La formule du succès de Gong cha sur le marché français du bubble tea
L’objectif de Mad Vision Group d’atteindre 500 établissements toutes enseignes confondues d’ici cinq ans, dont une centaine pour Gong cha en France, s’appuie sur une stratégie distinctive dans un secteur du bubble tea en pleine expansion. La réussite de cette franchise repose sur trois éléments clés : personnalisation maximale, innovation permanente et adaptation aux marchés locaux.
Le premier avantage distinctif réside dans l’offre hautement personnalisable proposée aux clients. Avec plus de 600 combinaisons envisageables, Gong cha permet à chaque consommateur de composer sa boisson idéale. Cette approche individualisée correspond parfaitement aux aspirations des consommateurs actuels qui privilégient l’expérience unique plutôt que la consommation standardisée. La variété des toppings (bubbles, mousse de lait maison, gelées à la noix de coco) contribue à créer un moment de dégustation personnalisé.
L’aptitude à innover représente le second atout majeur de la marque. En captant les nouvelles tendances tout en préservant ses éléments caractéristiques comme les perles de tapioca colorées, Gong cha maintient un équilibre optimal entre tradition et modernité. Le partenariat stratégique avec Guapa dans le nouveau kiosque de Grenoble démontre cette volonté d’enrichir constamment l’offre et l’expérience client.
Enfin, l’approche géographique mise en œuvre par Adlane Draou révèle une vision stratégique précise du développement en franchise. En ciblant des marchés variés (France, Belgique, Maroc, La Réunion, Ile Maurice), Mad Vision Group optimise son expansion tout en adaptant son concept aux particularités locales. Pour les potentiels franchisés, cette croissance maîtrisée représente un indicateur positif quant à la robustesse du concept et sa capacité d’adaptation à divers marchés, une qualité fondamentale pour tout investissement en franchise.
