Situé entre le sport et le prêt-à-porter, Dorotennis décline un style très spécifique destiné à la femme sportive et active. Alors que la marque existe depuis 1977, le réseau de distribution propre est très récent : première boutique en 1995 et première affiliée en 2001.
Le réseau compte aujourd’hui une vingtaine de boutiques dont une moitié sont placées sous le régime de la commission-affiliation.
Ce mode de développement s’inscrit dans un projet de croissance de la marque-enseigne. L’objectif à terme est d’atteindre les 100 unités sur le territoire national en ouvrant une dizaine de points de vente par an.
L’affilié est plutôt une femme elle-même charmée par la marque aux deux N. Commerçante, motivée, bien implantée sur son secteur, la future affiliée choisira un emplacement n°1 de 70 m2 de préférence dans les agglomérations de plus de 50.000 habitants ou les stations touristiques.
Le droit d’entrée s’élève à 7.500 euros alors que l’investissement global est au minimum de 77.000 euros (hors pas de porte).
