2009, l’année de la transformation pour les Mousquetaires !

 « Notre objectif est de nous imposer durablement comme un acteur majeur de la distribution en France et en Europe dans les trois premières enseignes sur les marchés alimentaire et équipement de la Maison. Pour cela, le combat pour les prix bas est notre meilleure arme. » Michel Pattou, Président des Mousquetaires.

Le déploiement des concepts  dynamise les points de vente

Avec près de 1 800 points de vente en France, les enseignes Intermarché et Ecomarché entament un ambitieux chantier de transformation des points de vente. En effet, en juin 2009, quatre nouveaux formats ont vu le jour : Intermarché Super, Intermarché Contact, Intermarché Express et Intermarché Hyper. Unies par le concept du « discount utile », qui propose les prix les moins chers de la région de façon permanente sur les produits les plus consommés par les familles (fruits et légumes, couches, lessive), les enseignes montrent leur engagement en faveur des prix bas. Un succès, puisqu’Intermarché a gagné 0,2% de part de marché par rapport à 2008, à 13,1%. (Source : TNS Worldpanel 27 décembre 2009).

Quant à Netto, son nouveau concept se développe avec succès autour de la  formule « plus j’achète, moins c’est cher ». Unique en France, ce système consiste à offrir aux clients jusqu’à 1500 lots virtuels dégressifs tous les jours. Près de la moitié des points de vente est d’ores et déjà aux couleurs du nouveau concept et permet à l’enseigne hard discount des Mousquetaires de résister dans un secteur touché par la baisse du pouvoir d’achat des ménages modestes.

Bricomarché, qui a fêté ses 30 ans en 2009, a dévoilé pour l’occasion une nouvelle identité visuelle, et un nouveau concept de point de vente que 400 magasins sur un total de 524 ont déjà adopté.

Avec ses nouvelles formules et ses baisses de prix, Restaumarché reste dynamique, tout comme Roady qui compte aujourd’hui 159 centres-auto en Europe. Parallèlement et suite à l’accord passé avec Kiabi, les points de vente Vêti en France qui ont rejoint ce partenariat finalisent leur changement d’enseigne en ce début 2010.

Le développement international s’intensifie

Le Groupement des Mousquetaires est un acteur international majeur de la grande distribution à travers d’une part, une implantation dans les pays en forte croissance et, d’autre part, son implication au sein de l’alliance ALIDIS aux côtés du N°3 espagnol Eroski et du N°1 allemand Edeka. A l’international, qui représente 13 % de leur chiffre d’affaires, les Mousquetaires ont multiplié les initiatives en créant 49 nouveaux points de vente en 2009 essentiellement en Pologne (27 ouvertures) et au Portugal (20 ouvertures).

La Pologne poursuit sa très bonne progression avec un chiffre d’affaires en hausse de + 14,8 %. Pour accompagner leur développement dans le sud du pays, les Mousquetaires y ont inauguré une nouvelle plateforme logistique à Mys³owice en Silésie. Si le Portugal a plus souffert (- 1 %), la Belgique, a vu son chiffre d’affaires progresser de + 4,1 %.  

En Espagne, les Mousquetaires ont signé le 13 février 2010 un accord de cession des 53 points de vente à l’enseigne Intermarché avec le distributeur catalan Bon Preu. Implantée en Espagne depuis 1988, avec moins de 0,5 % de parts de marché Intermarché ne possédait pas la taille critique pour se développer sur un marché fortement concurrentiel. L’Espagne représentait moins de 1% du chiffre d’affaires du Groupement des Mousquetaires. Ce désengagement permettra d’intensifier son développement sur les autres pays où il est déjà implanté.