La franchise d’ameublement Atlas créée en 1972 par Pierre et Paul Rapp fête cette année ses 40 ans. Une date anniversaire que l’enseigne veut inscrire à la fois dans la continuité, en rééditant des modèles culte des années 70 comme le fauteuil Lily mais aussi en poursuivant le développement des services et de l’accueil client, ainsi qu’un ancrage des collections dans des styles d’intérieurs d’aujourd’hui.
UNE FRANCHISE HISTORIQUE D’AMEUBLEMENT
La
franchise Atlas fait partie des enseignes connues parmi les chaînes et
franchises d’ameublement en France. Elle occupe au sein du groupe Mobilier Européen (également détenteur des enseignes
Fly et
Crozatier) , un segment d’ameublement et de décoration milieu de gamme. Un marché qu’elle aborde avec quatre grands univers : Contemporain, Design Nature, Esprit Ailleurs et Passion Authentique. Des univers mis en avant dans
le catalogue 2012-2013 et animés par la présence d’Adriana Karembeu, choisie pour être l’ambassadrice de l’enseigne. Un choix qui marque la volonté de l’enseigne de jouer à la fois sur une image « sympathique » et « abordable » tout en étant à la fois chic, tendance et qualitative. Ce lien de proximité client est en phase avec les valeurs mises en avant par l’enseigne :
l’accueil et le conseil de la clientèle pour se démarquer de la concurrence. Elle a d’ailleurs créé sa propre école de formation de conseillers en vente.
Côté services, l’une des nouveautés est l’engagement d’une disponibilité sous 15 jours maximums de 150 modèles de salons.
UN RESEAU DE FRANCHISE QUI DOIT REDYNAMISER SON DEVELOPPEMENT
L’opportunité est désormais offerte aux futurs franchisés de choisir parmi les quatre formats déclinés selon les zones de chalandise: Sur 1500 m2, le dernier concept lancé 2500 m2, 4000 m2 et 6000 m2. Le réseau compte aujourd’hui une cinquantaine de magasins, succursales et franchises, implantés en France mais aussi au Maroc, en Nouvelle-Calédonie et l’Ile de la Réunion. La franchise Atlas souhaite relancer son développement réseau, notamment avec le concept 1500. Trois magasins seraient en cours d’étude pour les prochains mois à venir.
Parallèlement, l’enseigne a mis en place les outils d’un accompagnement « pas à pas » du franchisé, et ce à chaque étape de son projet : Formation, mutualisation des moyens, plan de communication complet… le « tout en un » comme le définit l’enseigne permettrait ainsi à son réseau de se concentrer sur le développement et la pérennité du chiffres d’affaire ainsi que la satisfaction client.
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Article mis en ligne par Isabelle, Rédactrice AC Franchise
